CBD 中的 CHD 青岛万达广场 2011 年度策划提案首先,感谢青岛万达的领导们给与的这次提案的机会。所以尽管项目组多数成员都有过操作万达综合体的经验, 但还是像第一次接触万达那样进行了再深化了解, 以下为本阶段的成果汇报,请各位领导指正。让我们先把这次的课题搞清楚课题一万达品牌传播课题二项目门户地标城市综合体的传播?汪光焘部长给了一个评价,万达是中国唯一的不动产企业。外国的房地产绝大多数是不动产企业,中国的房地产企业仅仅是简单的开发,就是只知道建房子卖房子。?订单商业地产。到现在,万达已陆续与 30 多家企业签订联合发展协议,有 12 家是世界 500 强企业,剩下都是国内行业的前两名。课题一万达品牌传播广告 A点(广告前看法) 我们现在在哪里? 在目前的青岛万达意味着什么? 商场? 中央商业区? 甲A冠军? 影城? 广告 B点(广告后看法) 通过广告传播后,我们希望能去到哪里? 我们期望青岛人得到的标准答案: 大连万达集团是中国最成功的城市运营商,是中国商业地产的龙头企业,万达集团将商业地产作为企业的第一支柱产业,并在全国开创了“订单地产”的全新商业模式。目前万达集团已和众多跨国企业、亚洲及国内顶尖商业连锁企业签订了联合发展协议,在全国各大中城市投资建设“万达商业广场”。我们期望青岛人得到的相互口语传播: 万达集团很好很强大, 不仅企业有雄厚的实力, 在打造城市价值和公益方面为社会更做到很多, 我感动我选择。我顶。目的清晰,做法自然旗帜鲜明。传播上硬广软做+ 公关活动配合
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