SPA行业未来发展分析.doc

高端 SPA 美容会所将成为美容业发展趋势分析根据国际 spa 协会( international spa association )的统计,最近几年,全球 sp a 产业呈现出惊人的快速成长,高达 20 %- 30 %的年发展率。在美国休闲旅游产业中, sp a 已连续3年发展率最高, 去年大约有 1500 万人次美均每年使用 spa 的人次超过 2000 万。截至目前,全球 spa 人口已达数十倍台湾人口数,晋身美国第四大休闲产业。一份有关对亚洲蓬勃发展的 spa 行业的调查数据显示,对于想要追求心灵及身体舒适的 spa 迷们而言, 花上 100 美金接受 1-2 小时的 spa 按摩、水疗, 对他们来说一点也不贵。因此, 近年来各种各样的spa在亚洲各国大城市逐渐兴起, 受到越来越多的白领和家庭旅游者的青睐。一些高档饭店也纷纷增加 spa 设施,以满足高端客人的需求。新加坡水疗协会主席彼得在接受法新社记者采访时表示, spa 行业在新加坡、中国、马来西亚、印尼等亚洲国家正在蓬勃发展, 在越南和柬埔寨等相对落后的国家也开始认识到发展 spa 行业的好处。 2000 年, spa 开始登陆我国上海。 2002 年, spa 在中国专业美容市场上一路攀升, 掀起一股 spa 消费热,并被一些媒体称之为“ 2002 年中国美容第一消费”。在我国台湾, spa 结合健身运动,成长速度惊人。目前台湾的 spa 产值超过 50 亿元,且每年以 20 %的速度增长。光是台北市就有超过千家登记有案的 spa 中心,这还不包括精油、薰香烛、沐浴盐……另据台湾工研院研究调查显示, spa 将在 2006 年赚走全球 2020 亿美元。台湾将在 2006 年把 spa 纳入重点发展产业。毫无疑问,这是一个快速成长的新兴产业与市场。在全球 spa 热潮的带动下,一些国际主流化妆品巨头开始注意到 spa 市场具有的巨大潜力,国际著名化妆品牌,如兰蔻、夏奈儿等在最近一两年纷纷大力拓展 spa 市场,为高端消费者提供专业美容疗程服务。他们的专业 spa 水疗中心,有别于传统的服务地点,可能开设在百货公司,也可能开设在五星级酒店。以法国着名品牌思妍丽为例, 在走高端品牌路线不变的情况下,从 1996 年进进中国之后,就从上海一路将品牌拓展至北京、成都、深圳、青岛、西安、武汉、大连等大中城市。当然,对于这些国际大品牌而言,拓展 spa 市场并非如想象般来得如此容易。因为,虽然这些大品牌都有数十年、甚至上百年的经营化妆品的经验, 但是它们对于陌生的专业美容服务的认知与积累的经验却显得相当有限。但是,不可否认的是,由于高端专业 spa 的服务人群与这些品牌的客户定位有着惊人的相似, 因此, 从这一层面上讲, 开展 spa 水疗服务, 不过是这些国际大品牌服务项目与领域的延伸,其可以更好地通过 spa 服务来展示品牌内涵、提升品牌形象,更加牢固地锁定自己的顾客群。女人永远抵制不了护肤品的诱惑, 家里梳妆台上的东西只会堆得越来越多。原先只是简单地防晒、美白、补水, 现在则细化到脸上的各个部位, 比如去额头的黑斑、腮上的红血丝、 T 型区特殊补水、早晚不同眼霜等。使用护肤品的牌子也呈直线上升趋势, 兰蔻、雅诗兰黛、 CD 、 CHANEL 这些明星级大品