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壁纸企业品牌整合营销策划体系
1、壁 &nb,sp;&n,bsp; （4）品牌价值链
6、为什么要树立战略性品牌思维？
（1）战术性品牌思维的缺陷 （2）什么是战略性品牌管理
四、建材品牌定位与营销策略
1、品牌管理分析框架
(1)品牌质量差距分析模型 (2)品牌调研
(3)品牌设计 (4)品牌传播
2、USP理论及应用
(1)什么是USP (2)USP的应用
3、品牌形象理论及应用
(1)什么是品牌形象 (2)品牌形象的应用
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4、品牌定位理论及应用
(1)什么是品牌定位 (2)品牌定位四步骤
(3)品牌定位的过程 (4)四象限定位法
五、壁纸企业品牌架构决策
1、品牌架构决策的三层模型
(1)产品与品牌的关系 (2)品牌间的驱动关系
(3)品牌的角色与作用
2、产品与品牌的关系
(1)企业品牌战略选择 (2)多品牌战略
(3)单品牌战略 (4)组合品牌战略
3、品牌间的驱动关系
(1)品牌关系谱 (2)四种基本策略
(3)在品牌关系谱中选择合适位置
4、品牌角色定位决策
(1)驱动角色 (2)担保角色
(3)子品牌角色 (4)战略角色
(5)银弹角色
六、壁纸企业品牌基础设计的内容
1、品牌名称规范设计
(1)什么是品牌名称 (2)标识与图标
(3)命名的步骤
2、品牌诉求点的确定
(1)什么是品牌诉求点 (2)如何确定品牌诉求点
3、品牌理念词的设计
(1)什么是品牌理念词 (2)如何设计品牌理念词
(3)品牌理念司与广告语的区别
4、品牌传播的渠道设计
(1)广告 (2)公共关系
(3)促销活动
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