{网络营销}网络营销环境分析讲义.pdf

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本章要点
网络营销环境的概念
网络营销环境的内容
各宏观营销环境因素对网络营销的影响
各微观营销环境因素对网络营销的影响
案例讨论 : .
网络营销环境分析网络营销环境分析 : .
学习目标
了解网络营销的宏微观环境
培养各环境因素对企业网络营销产生影响的理解
能力
培养对网络营销环境变化的分析判断能力 : .
本章要点
网络营销环境的概念
网络营销环境的内容
各宏观营销环境因素对网络营销的影响
各微观营销环境因素对网络营销的影响
案例讨论 : .
引言

电子商务的提出和迅速普及，正在造就一个全
球范围内的新经济时代。这个新经济就是利用信息
技术，使企业获得新的价值、新的增长、新的商机、
新的管理。这种经济模式正在改变我们的经济生活
和社会生活，而对于传统的企业，更需要进行全面
的转变。
——威廉·伍兹、阿瑟·斯加利 : .
网络营销环境分析网络营销环境分析 : .
学习目标
了解网络营销的宏微观环境
培养各环境因素对企业网络营销产生影响的理解
能力
培养对网络营销环境变化的分析判断能力 : .
本章要点
网络营销环境的概念
网络营销环境的内容
各宏观营销环境因素对网络营销的影响
各微观营销环境因素对网络营销的影响
案例讨论 : .
引言

电子商务的提出和迅速普及，正在