怡园食品DIY活动策划.doc

策划人：宁祥丽
策划时间：2011年4月
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目 录
一、活动背景 1
〔1〕 企业基本情况简介 1
〔2〕 主要对象 1
〔3〕 活动开展的原因 1
〔4〕 对社会的影响 1
〔5〕 环境分析 1
品牌知名度，提升其品牌价值。
环境分析
永川区是职教名城，消费群体是广阔学生，消费的市场大。永川区是以工业化和城市化为载体，在区域经济范围内发挥着主导作用，通过市场对资源的合理配置，实现经济效应最大化。
二、活动目的
怡园食品希望通过这次活动，让孤儿院的小朋友过一个高兴快乐的六一
儿童节，以及通过募捐来帮助他们引起广阔消费者对贫困儿童的帮助，
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进一步帮助他们完成学业的梦想。
为了让永川广阔消费者了解怡园，让怡园食品在永川能融入广阔消费群
体，进一步提高怡园品牌知名度、增强美誉度优化品牌形象。
回馈广阔消费者多年来对怡园食品大力支持，满足广阔消费者的好奇心，
亲手感受糕点制作过程，让广阔消费者可以放心食用。
资源需要
人员配备：
糕点师10名、面包师5名、主持人2名一男一女、保安共10名、群众气氛
活跃人员2名、产品介绍及销售人员10名、
前期宣传：
人员在校大学生共10名、礼仪人员8名、后勤人员假设干。
原材料采购：
成品、部分原材、半成品奶油、面包、各种水果、假设干桌子
共20张每个区域六张、椅子共20张每个专区六张、音响5套、
制作工具假设干、手套假设干、垃圾桶5其他资源假设干。
活动的准备
活动的主题
怡园食品DIY活动，让广阔消费者在享受美味的糕点的同时可以亲自动
手制作蛋糕，既动手又动脑让消费者体会一下当糕点师的感觉。同时，
组织募捐，捐赠给孤儿院，以及让孩子们过一个快乐的六一儿童节。
活动的时间地点
活动的具体时间：2011年6月1日〔六一儿童节〕
活动地点：渝西广场
活动的前期宣传
宣传时间：在活动举行的前一个星期〔2011年5月25日-2011
年5月31日〕
宣传费用：2500
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宣传方式选择：宣传单、手绘海报、大约500份
宣传的范围：发宣传单宣传永川中、小学、各大高校或渝西广场、
体育馆、新区、人流集聚区
〔4〕前期准备
场地的布局：5月15日做初步规划图。
场地的选择：渝西广场
5月20日开始做手绘海报、做宣传单，5月21号张贴海报。
5月22日在永川电视台播放。
5月23号招聘10名在校大学生做兼职。
5月25号在各大高校发传单，共10名人员。
5月26号在渝西广场、体育馆发传单，共6名人员。
5月27号在渝西广场搭建舞台，29号搭建完成。
活动开展
全场布局设计：
全场整体格局采用五个区域
全场分为五个区域：主席台区、观众区、蛋糕制作区、领奖
区、产品展示区、募捐区
主舞台位居全场中心，观众区在主席台下面、其他各区在周 围
活动流程人员配备
人员配备：
A 主舞台区: 主持人2名、礼仪3名、
B 募捐区：工作人员3名、
C 蛋糕制作区：糕点师3名、面包师2名、
D 产品展示区：销售人员5名、气氛活跃人员2名、后勤
2名、保安5名、还有其他人员假设干、
E 领奖区：工作人员3名
物质资源:、
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蛋糕制作区：部分原材、半成品奶油、面包、桌子、椅子各6张、垃圾桶1个
活动的具体流程：
1〕活动的具体时间定在2011年6月1日9：00-14：00
2〕具体流程
A、募捐区，由负责人组织募捐，为孤儿院的小朋友捐赠一份爱心。
主席台区，主持人介绍怡园及本次活动+糕点展示，由6
名礼仪小姐展示给观众、产品展示专区共大众欣赏和食
用，食用美味顾客两份。
蛋糕制作区，家长小孩一起亲自动手做蛋糕，表达家人
的合作意识，也表达小孩子的动手能力。
观众区，观众参与活动，在主持人的主持下选出怡园DIY 活动参与者选出获奖选手。
领奖区：获得奖项的观众可进行抽奖活动。
本次活动的带领到家共唱《感恩的心》标志着本次活动
的圆满结束。
〔4〕一等奖1名：电磁炉一台、贵宾卡一张；
二等奖2名：电风吹一台、代金券50元；
三等奖3名：太阳伞一把、会员卡一张；
四等奖假设干：赠送饼干半1斤
〔5〕安保后勤工作
各区安保人员和后勤人员保持安保活动正常进行，维护现场秩序，直
到本次活动的圆满结束为止。
经费的预算
支出费用
名称
单价
合计〔单位元〕
海报
20张*5元
100元
传单
250元
电视台
5天*20秒*200元
2000元