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[社交电商新零售]电商不是零售业的惟一出路
时下，电商似乎成了日渐萧条的零售业的救命稻草，传统零售商一窝蜂地朝网络上挤，期望电子商务平台能拉兄弟一把。然而事与愿违，一些传统零售业跻身电商后，业绩并无多大起色。虽
[社交电商新零售]电商不是零售业的惟一出路
时下，电商似乎成了日渐萧条的零售业的救命稻草，传统零售商一窝蜂地朝网络上挤，期望电子商务平台能拉兄弟一把。然而事与愿违，一些传统零售业跻身电商后，业绩并无多大起色。虽然O2O对很多传统企业来说是憧憬中的一座“金矿”，但是这并不意味着家家都可以在此淘得金子，有时得到的只会砂子。 艰难度日 在过去几年中，传统零售百货业的压力越来越大，一方面是人工费和租金成本一再上涨，另一方面是来自电商的冲击，随着越来越多的消费者通过网上购物，百货店的服装、电子、家电类商品销售大受冲击。 作为商业消费风向标之一的北京市场，传统零售业日趋萧条。北京市商委的数据显示，2021年实体店客流明显下降，部分高端百货销售甚至出现负增长。下滑、亏损成为当前零售业的“关键词”，连最具抵御经济危机基因的超市业态也不例外。 超市中的沃尔玛、大润发、家乐福、乐购2021年在中国开店43家、42家、29家、16家。而2021年，沃尔玛、家乐福等新店开张寥寥无几，乐购还关了4家。高鑫零售开店计划也多半落空。 永辉超市、人人乐、步步高、卜蜂莲花等近30家零售商2021年的中期业绩显示，大部分超市企业利润下滑明显。%；管理层动荡不断的卜蜂莲花的净利润下滑超过100%；人人乐更是曝出亏损5788万元。 从2021年开始，百货业的发展速度就开始慢了下来，到了2021年更是掉头向下。消费乏力加上网购冲击，“寒流”将国内百货的盈利能力“冻伤”。 以旧换新退出市场后，作为零售业中最受惠的家电卖场2021年开始格外冷清，甚至可以用惨淡来形容，客流量下滑、业绩滑坡、关店频仍。2021年中报显示，上半年苏宁、国美业绩降幅明显，其中国美净亏损达5亿元，%，这是国美8年来的首次亏损；，%。 相关数据显示，2021年三季度，不同业态的零售业毛利呈现下降趋势。其中，超市和便利店的毛利率15%～20%，百货店为20%，专业店和专卖店为20%～25%，而大型超市毛利率最低仅15%左右。即使是重点零售业企业，也没能摆脱业绩下滑的命运。2021年第三季度，%，。而在2021年第三季度，百货毛利率超过20%。 就连实力雄厚的娃哈哈集团，宗庆后的“零售梦”也遭遇了重大挫折。作为进军零售业的重大举措之一，2021年11月底，娃哈哈在杭州钱江新城开出第一家以欧洲品牌商品为主的娃欧商场，并宣称3～5年将在全国开设100家商场或综合体。但是，娃欧商场首秀即遭“呛水”。年底，正是网络购物的狂欢时节，但娃欧商场却是一片冷清。 即便是被迫走电商之路，传统零售业还是难以走出困境。根据中国连锁经营协会的一份最新报告，2021年连锁百强中有62家“触电”，开展了网上零售业务，其中六成企业的网上销售额不足500万元，七成企业经营的单品数小于3000个，八成企业的日均订单小于500