标语口号写作.doc

标语口号写作标语口号写作标语口号写作广告口号写作中运用整齐句的几种方法消费者记住一个品牌形象往往是从记住它的广告口号开始的。那些我们耳熟能详的广告口号,即便你已经很久没见过它们的广告了,但却依然记得。例如: 万家乐,乐万家;钻石恒久远,一颗永流传;车到山前必有路, 有路必有丰田车。这些广告口号历久弥新。口号一般与标语连用,是指简短有力,有宣传鼓动作用的语言。标语口号在我国历史悠久,源远流长。从秦朝末年的“王侯将相宁有种乎? ”到南宋初年的“等贵贱,均贫富”,再到近代中国抗战时期的“停止内战,一致对外”。这些口号在当时都起到了宣传鼓动的作用。历史发展到今天, 随着改革开放的不断深入, 标语口号中的政治意识形态也随之淡薄, 呈现出商业性和娱乐化的特点。口号也大量运用到广告中来, 越来越被人们所熟知。到底什么是广告口号呢?概括来说, 广告口号就是广告主在一个较长时间内反复使用, 用来突出企业或商品某方面特点的、生动凝练的宣传口号。在一则广告中, 广告口号通常是整个广告战役中的一个核心概念, 它基于长远的品牌利益, 向消费者传达一种长期不变的观念。那么, 怎样才算一个成功的广告口号呢?那就是让目标消费者牢牢记住这则广告, 这是广告口号成功的首要原则。为了能让消费者记住广告, 我们可从广告内容和形式上对其口号进行创作。本文仅从句式的角度为创作者提供借鉴, 即用整齐句的方式来表现口号语言的节奏和韵律, 从而达到让消费者“记住”的效果。曾有人对大量广告口号进行研究后发现, 整齐句在广告口号中的出现频率较高, 这说明运用整齐句能使广告口号韵律整齐、铿锵有力, 易读易记。整齐句是指由两个或两个以上字数、结构相同或相近的句子组合而成的句式。整齐句可以表达出句子的均衡美。均衡美是语言艺术的原则之一, 我们可将其运用到广告口号的创作中去。具体有以下几种方法: 1 、简单整齐句的运用它是由两个或两个以上字数相等,意思相关而结构不同的句子排列而成,如: (1) “维维豆奶,欢乐开怀”( 维维豆奶广告) (2) “一卡在手,畅游神州”( 中卡广告) 以上两个例子, 上下两句字数相等, 意思相关但结构不同, 却都体现了句子的均衡美。 2 、以对偶句的形式体现对称美它是用字数相等,结构相同或相近的一对句子并列排在一起。如: (1) “奉献能源,创造和谐”( 昆仑润滑油广告) (2) “动感有形,生活有方”( 通用汽车广告)例(1) 上下两句的结构为“谓语+ 宾语”,例(2) 上下两句的结构为“主语+ 谓语+ 宾语”,两例的上下句结构均相同。这种句子整齐美观,两句的音节数目相等,词语布局匀称,念起来富有节奏感,显示了广告口号的对称美,从而增强了感染力。 3 、以排比的形式体现齐整美把三个或三个以上结构相同或相似的意义相关、语气一致的词、词组或句子排列成串。这种手法语气连贯, 句子表达有气势,广告口号常借排比格式来体现齐整美。如: (1) 放心,安心,开心( 某药品广告口号) (2) 创建一流企业,造就一流人才、做出一流贡献( 三一重工广告) 以上两例,例(1) 是词语的排比,例(2) 是三个动宾短语的排比。这类句子结构相同,句式整齐,读起来琅琅上口,富有气势。 4 、用顶真、回环的形式表达流畅、连贯的美感用上一句结尾的词语或句子做下一句的起头, 使前后句子头尾相联, 这种