目 录
一、前言
农村消费品市场研究概述
二、消费品市场研究相关理论概述
农村消费品市场调查策略
、生产方式落后，在一定程度上带有自给、半自给的特点。农民出售的主要是原粮等初级农产品。农业商品率的高低和其增长速度的快慢与农村消费品市场的消费需求状况密切相关。农产品商品化进程越快，农村消费品市场需求越高。
，消费结构不同。我国农村分布广、居住散，难以形成像城市那样的人口和需求集中。同时农户既是生活单元，又是生产单元，因此农村居民选购的次序大致为：首先是生产需要；其次是建房需要；然后才考虑耐用消费品等方面的需要。这些因素都造成了单个农村市场消费量不大，且企业的运输成本偏大，从而企业力量不足的企业很难进入农村市场。
，市场意识淡薄。长期以来，大部分农民由于受自然经济和小农经济思维方式的束缚。市场意识淡薄，思想保守，观念陈旧，缺乏开拓精神，大部分农民仍然作为劳动力。还没有自觉地以市场为导向，从事市场经营活动。对市场前景也缺乏预测。在经济增长方式上仍然以传统的粗放经营为主。集约化程度低。科技含量低，精加工程度低，质量不高。
，商品服务化功能弱化。随着农民收人的不断增加和农民购买力水平的不断提高，农民对生产资料市场和生活消费品市场的依赖性增强农民生产投资、生活消费对市场依赖程度的提高也促进了农村生产资料市场和生活消费品市场的繁荣和发展。而农村商品市场的繁荣和发展反过来也促进农民消费支出的增加。然而，目前农村商品市场与市场经济的发展还很不相适应。
二、安徽省近期消费品市场经济发展概况
以内需增长弥补外需下降，为经济平稳较快发展增添新动力，2009年我省内贸交出了一份来之不易的亮丽答卷：，增长19%，，扣除价格因素，实际增幅高于去年同期约3个百分点。%，%，拓展农村市场取得明显成效。
多措并举调结构，是我省内贸较快发展的关键所在。2009年，我省着力激发农村消费潜能，加大农村流通基础设施投入，深入实施万村千乡市场工程，新增8000个连锁农家店、60个农村商品配送中心，，覆盖所有乡镇和50%以上行政村，年销售额超100亿元；有效畅通购销渠道，依托“新农村商网”举办3届农产品对接会，、，位列全国第3位。在应对金融危机的挑战中，我省着力培育新的消费热点，汽车、建筑装潢材料、化装品、体育和娱乐用品类商品销售大幅增长。
扩大内需是一项持久性的战略，2009年我省各级商务部门蓄势聚力增后劲，把市场网络建设作为增强流通业发展后劲的基础工程，以“双百市场工程”和“农超对接”为主要切入点推动农产品流通网络建设，引导15家农产品批发市场、45家农贸市场进行升级改造，实施农产品流通设施建设改造项目84个，支持26个大型连锁超市、农产品流通企业与农产品专业合作社进行对接，实施鲜活农产品冷链系统、快速检测系统等建设项目71个；着力推广连锁经营、物流配送、电子商务等现代流通从安徽省商务厅得
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