【金融经济学---毕设翻译用---外文文献】campbell-cochrane99force.pdf

苹果公司的供应链管理
早期
1976年,乔布斯和他的朋友在硅谷成立了苹果公司,并推出了最早的微型计算机Apple I。
苹果公司早年开创了微机的流行风潮,后来的Macintosh电脑首次将图用户界面和鼠标引入电脑
但最后苹果电脑难敌开放结构的PC,江河日下
走向成功
1997年,乔布斯回到濒于破产的苹果公司,苹果从此开始走上复兴之路
1997年乔布斯回归时,,而2010年底为约350美元
2010年第四季度,微软利润为77亿美元,苹果利润为67亿美元
但苹果总市值为3300亿美元,而微软只有2300亿美元
走向成功
2011年受美国经济不振的影响,苹果股票上涨乏力,但其他公司股票则明显跳水
8月11日,苹果以3372亿美元的市值成为全球第一大上市公司
2011年7月29日,苹果持有现金762亿美元,而美国政府只有738亿美元;而苹果没有外债,
走向成功
1998年,苹果公司推出iMac,人性化的设计和新颖外观首次给高科技产品赋予了亲和力,这种半透明的、果冻般圆润的电脑迅速成为一种时尚象征
利润率高达23%,卖出500万台的iMac其实核心组件和以前的苹果电脑没有区别
走向成功
2001,苹果推出了音乐播放器ipod
ipod风格极其简单,纯白色,只用一个转盘就可以非常方便的操控,正是苹果一贯的“酷毙”风格
但ipod初期同其他竞争产品一样,销售不畅。价格高昂,市场需求未被启动是主要原因
走向成功
2003年,乔布斯将音乐播放软件iTunes改为网络音乐销售平台,并与windows兼容
经过反复游说,一直在对抗互联网盗版音乐的唱片公司终于同意在iTunes上以99美分的超低价出售音乐
音乐商店不仅刺激了ipod的销售,它还使唱片公司找到了互联网时代的销售渠道,无名歌手可以通过免费发布音乐来创造成名的机会
走向成功
为了让进一步让ipod获得成功,就必须为ipod寻找新的更大范围的顾客,这意味着必须推出一款低价的ipod产品
在ipod已经成为流行趋势,以及iTunes的支持下,苹果有理由相信新产品ipod shuffle 能够获得大规模的成功
因此,苹果在推出ipod shuffle之前和三星签订了长期协议,以极低的价格预定了三星的大部分闪存
走向成功
由于闪存占ipod shuffle原材料总成本的2/3,此举极大降低了ipod shuffle的成本
在苹果推出低价ipod shuffle 的同时,闪存因市场缺货而价格走高,这给其他MP3厂商很大的压力。