旅游营销 凤凰古城旅游方案.ppt

旅游营销_凤凰古城旅游方案凤凰古城
心灵净土
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目 录
一、品·凤凰
（一）形
（二）神
二、新·凤凰
（一）新定位
（二）特 色
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形：一幅浓墨浅彩的泼墨画
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形：一幅浓墨浅彩的泼墨画
凤凰古城
心灵净土
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目 录
一、品·凤凰
（一）形
（二）神
二、新·凤凰
（一）新定位
（二）特 色
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形：一幅浓墨浅彩的泼墨画
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形：一幅浓墨浅彩的泼墨画
凤凰古城，位于沱江之畔，群山环抱，关隘雄奇。 江中渔舟游船数点，山间暮鼓晨钟兼鸣，悬崖上的吊脚楼轻烟袅袅，码头边的浣纱姑笑声朗朗，两岸已有数百年历史的吊脚楼更是别有一番风味。 顺水而下穿过虹桥，一幅江南水乡的画，便展现于眼前：万寿宫万名塔夺翠楼……一种远离尘世的感觉悠然而生。凤凰，犹如“一幅浓墨浅彩的泼墨画”，值得细细欣赏、品味。
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泼墨
凤凰
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泼墨
凤凰
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泼墨 凤凰
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泼墨
凤凰
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神： 凤凰涅槃 浴火重生
传说中，凤凰是人世间幸福的使者，它就要背负着积累于人世间的所有痛苦和恩怨情仇，投身于熊熊烈火中自焚，以生命和美丽的终结换取人世的祥和与幸福。同样在肉体经受了巨大的痛苦和轮回后它们才能得以更美好的重生。垂死的凤凰投入火中，燃为灰烬，再从灰烬中新生，成为美丽辉煌永生的火凤凰。寓意着不畏痛苦、义无返顾、不断追求、提升自我的执着精神。
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凤凰涅槃 浴火重生
在这里只有真正的入乡随俗，
才能感悟到古城的深沉内涵。站
在独具特色的石板路上，穿着乡
亲们勤劳与智慧的结晶——草鞋，
脚底微微透着湿气，头顶浴着阳
光，大有一种步入了天人合一的
境界。凤凰，让人回归朴实。在
这里，心灵能得到洗涤和升华，
让人无限追求和向往，身在凤凰
倾听凤凰的故事，感凤凰之精神。
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印象
凤凰
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印象 凤凰
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印象
凤凰
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新·凤凰定位
休养、度假、自助游
在调查中发现，凤凰的重游率比较理想，%的水平。到凤凰的游客多以人文为主，风景为次。他们走马观花，更多的是一种品位式的追求。据调查：他们期望停留的天数为5—20天，说明游客愿意延长在凤凰的消费时间，因此我们推出凤凰这一新定位：心灵净土——凤凰。以自助游、度假山庄、休养小屋为主要特色，让人们远离都市生活的喧嚣，避世，疗伤 ，怡养身心，过一种沈氏笔下的自然朴素生活。
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特 色
①安静的木质小屋
安静独立的住所
远离尘世的繁华喧嚣
麻雀虽小，五脏俱全
这里没有奢华，只有宁静
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静·禅
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特 色
可自由出行
外出逛街、散步
看戏、游沱江
也可选择休息
看书、饮茶
跟屋主人聊天
尝农家菜、学纺织
② 时间自由服务独到
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沱江泛舟
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泛舟·看戏
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漫步
逛街
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原味·生活
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特 色
旅游路线供自由选择
可自由搭配
随心而定
方式随个人而行
提供多种道具
随性而行
③路线供自由选择
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路 线
1. 沱江泛舟→沱江
吊脚楼→东门城楼
2. 沈从文故居
3. 奇梁洞
4. 关田山苗寨
5. 乌龙山风景区
6. 西门峡漂流
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风景路线
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文化路线
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娱乐路线
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民俗路线
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沱江河水清澈，城墙边的河道很浅，水流悠游缓和，可以看到柔波里招摇的水草，可以撑一支长篙漫溯。沿沱江边而建的吊脚楼群在东门虹桥和北门跳岩附近,细脚伶仃的立在沱江里，像一幅永不回来的风景。
坐上乌蓬船，听着艄公的号子，看着两岸已有百年历史的土家吊脚楼，别有一番韵味。顺水而下，穿过虹桥一幅江南水乡的画卷便展现于眼前：万寿宫、万名塔、夺翠楼……一种远离尘世的感觉悠然而生。
颂·沱江
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这里是你一个人的小镇，安静、自由、祥和；
在这里，你可以找到心灵的慰藉；
在这里，你可以安静的省视自己的内心；
在这里，你可以安然的在午后喝杯茶，看庭前花开花落，天边云卷云舒；细数沱江船来船往，笑忆人生悲欢离合。
凤凰，你心灵的净土。
凤 凰
属于你的宁静小镇
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