OPPO手机战略分析.doc

核心出品必属精品免费下载一. 公司简介 OPPO( 欧珀) 是一家全球注册,集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业, 公司主营手机、 MP3/MP4 播放器、 DVD 播放机、 LCD TV 等,产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。 OPPO ( 中国) 公司成立于 2004 年, 生产基地位于世界制造名城--东莞。公司先后在中国成功推出 MP3 、 MP4 播放器, 并于 2008 年 5月, 正式推出手机产品,志在打造手机行业的一流品牌。 OPPO 公司为广东东莞步步高公司在走向国际化路线中重点打造的子品牌, 是一家致力于研发数码电子产品的公司。至今, OPPO 产品的销售覆盖全球, 公司多元化、国际化经营已初具规模。 OPPO 致力于向消费者提供高端品质数码产品, 公司凭借雄厚的自主研发能力, 在品质表现上力求完美, 在产品造型设计上力求时尚精美, 在功能操作上力求简洁易用。致力于打造国际化的品牌形象, OPPO 的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。 OPPO 大东家是中国电子产业的龙头老大——广东步步高集团的段永平。 OPPO 的概念完全覆盖了赤裸裸的 MP3 , 不但树立了自己的“情侣”品牌, 而且与其它同类产品划清了界限。 OPPO 概念区隔、情侣时尚定位、 MP3 的产品力、完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个 OPPO 强势品牌基础。愿景成为全球知名的公司,树立中国企业在全世界健康、长久的典范。核心价值观本分、诚信、创新、团队、品质、消费者导向、结果导向。其中, “本分”是 OPPO 核心价值观的中心和精髓。使命对消费者:提供优质的产品和服务。对员工:营造和谐、相互尊重的工作氛围。对商业伙伴:提供公平合理、对等互利的合作平台。对股东:使其股本有高于社会平均报酬的合理回报。对社会:珍惜资源,保护环境,以高于其他企业平均的水平回馈社会。二、 oppo 品牌战略品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略, 辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系,并需依照三者的关系, 有计划有步骤地循序推进。企业制定和实施名牌战略是社会营销观念的当然要求, 也是企业立足现代社会的必要经营理念。名牌是指著名品牌。因此, 企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用, 不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益, 而且有利于企业进行广告宣传, 扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。因此, 创名牌的企业不但要生产高质精美的产品和提供完善的服务而且还需设计和拥有高品味的能充分表现企业和产品特质的品牌。 1 现有的产品品牌策略至今, OPPO 产品的销售覆盖全球,远销美国, 欧洲, 日本, 韩国, 俄罗斯, 东南亚等市场, 公司多元化、国际化经营已初具规模,而 OPP O 公司推出的 MP3 、 MP4 播放器也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱, 并受到音乐爱好者和时尚数码迷的强烈关注, OPPO 音乐手机一经推出便成为国产机的领头军。这个成绩的取得, 有一部分的功劳必须归于 OPPO 公司其所采用的各种品牌策略。( 1) OPPO 独具匠心的品牌设计 OPPO 自诞生之日起, 便清晰地确立了品牌的定位与目标, 大胆的选择了一条鲜少有人尝试的道路——打造具有国际水准的时尚精品。 OPPO 的品牌标志以绿色、白色作为主体颜色, 并顺应如今的哈韩潮流, 字体设计带有强烈的现代感, 整体时尚简洁又大方, 同时配合其统一的韩国风味的广告宣传,使 OPPO 的品牌形象“韩味”十足。(2 )始终如一的品牌组合策略 OPP O 公司的所有产品,包括 OPPOMP3 、 MP 4 数码随身听, OPP O 音乐手机, OPPO 高清数字移动电视等都是以“ OPPO ”为统一品牌名, 且每一种产品都在质量、设计、售后服务上严格把关, 诞生出以“ OPPO ”命名的一系列高质量、时尚、潮流的精品。赢得了消费者良好的传播口数码市场上占据一方,其成功是不言而喻的。( 3 )先人一步的品牌扩展策略从纵向扩展来说: 08 年伊始, OPPO 推出了 SMART MP4 , 开发出文件加密、文件搜索等功能,开创了国内强调产品易用性的先河。而当一些国内品牌开始借鉴 OPPO 的思路时, OPPO 又迅速推出了 Smart MP4 的旗舰产品 G11 ,独特的产品滑翔设计再次拉开了与竞争对手的差距。在 09 年, OPPO 又推出了 S33 :较之前的产品,操作自由舒适、图标随意拖动换位、插件桌面快捷方式、多文件快滑操作形成了 S3 3