2003年内衣研究报告.doc

第一章行业特点与投资特性内衣包括哪些具体的服装?内衣行业的特点有哪些?投资内衣行业应注意什么问题?本章将一一解决以上问题。第一节内衣行业相关定义及分类内衣是指穿在里面的衣服的总称, 狭义的内衣仅包括文胸、三角裤、棉毛衫与汗衫等, 广义的内衣包括文胸、紧身衣、腰封、内裤、紧身裤、睡衣、晨衣、浴衣及换妆用披衫等, 甚至包括袜子。内衣行业是指从事内衣的设计、生产、加工及销售, 集商业、贸易于一体的行业, 是服装业的一个重要组成部分。内衣根据不同的标准可以划分为不同的种类。一、根据内衣不同品种来划分内衣是消费者日常生活中的”贴身伴侣”。一般而言,内衣是指穿在人体里面的衣服,故又有”内部时装”之称。内衣可分为三类,即贴身内衣、调整内衣(又名矫正内衣)和装饰内衣(又名补正内衣)。 1 、贴身内衣是指贴身穿着,用于吸湿保暖等功能的内衣,一般包括汗衫、棉毛衫裤、内裤等。宝陆莱服饰的 NOWNICE 针织精品系列现推出的针织内衣主要是指这种贴身内衣。 2、调整内衣是指旨在矫正人体某些部位, 调整人体曲线的内衣, 包括胸罩、腹带、束裤、垫臀等。 3、装饰内衣则是为了掩饰太暴露太透明的服装, 使人体曲线更富于朦胧美感的内衣, 包括带装饰花边或刺绣的长短内衣、长短衬裙等。 2002 年8月, 在内衣市场”三分天下有其一”的上海三枪集团, 开发出全新概念的”基础内衣”, 有可能改变人们的穿着习惯。按照人们目前的穿着习惯,内衣、睡衣是居室服,外出就必须更衣。”基础内衣”是三枪集团经过充分的市场调研后开发的, 它根据内衣的基本要求, 选用面料柔软舒适, 颜色十分丰富, 缝纫工艺更加精致,款式则参照休闲服的要素设计制作,又不过于宽松和追求时尚。更重要的是,”基础内衣”既可家居穿着而不觉束缚, 又可外出活动而不显散漫, 顺应了轻松舒适随意的生活潮流。 2002 年,三枪集团已推出了两款”基础内衣”产品,在三枪的专卖店、各大商场及超市试销。消费者对这种价格适中、一衣多穿的新概念内衣非常欢迎, 面市仅一个多月时, 销售收入就超过了 400 万元。上海三枪市场部人士称, 由于初战告捷, 该公司对市场前景颇有信心, 陆续还将有7款”基础内衣”上柜销售。二、根据内衣制造的面料来划分内衣根据制造的面料可以划分为以下几个种类。 1. 纯棉内衣。这是最常见的内衣,优点是天然纤维、吸汗性好、价格适中。缺点是排汗性差,经实验,洗涤后 30 分钟仅干 8% ,并有洗涤后缩水、领口袖口易变形等问题。 2. 丝绸内衣。多为女性内衣, 优点是天然纤维, 穿着轻柔舒适, 排汗性好, 30 分钟快干率为 83% 。缺点是洗涤要求高,每次洗后需要熨烫整理,而且成本较高。 3. 合成纤维内衣。新兴的内衣种类。传统观念上人们较难接受这种内衣。但随着科技的飞速发展, 美国杜邦公司的科学家们研制出一种外表具有四条管道的聚酯纤维,被称为”导汗新干线”。用它做成的内衣具有比丝绸和纯棉内衣更出色的排汗导湿功能,洗后 30 分钟几乎已完全( 98% ) 干透。此外, 它还具有易洗涤, 不变形和柔软舒适等优点, 穿上后使人们能够在夏季感到皮肤干爽。目前,用这种纤维制作的”心逸”舒适内衣已博得越来越多人的青睐。三、根据内衣的功能来划分内衣根据内衣的功能可以划分为以下几个种类。 1. 一般型:是为基础需要,具有衬托、防下垂、强调要能让消费者感到能灵活活动。 2. 机能型:基本具备的功能要是”集中、提高、衬托曲线”,而现今消费女性因喜好紧身衣物, 故讲求显现曲线。 3. 情趣型:就是所称的”性感型”,中国的气候大多属于亚热带天气,而这种天气也较适合穿着性感型内衣,而现今时代改变,一些新新人类也勇于尝试,也是有其市场存在。 4. 调整型: 当有些女性的身材需要调整, 有的会借助美容或健康中心等。而调整型内衣则是利用一些档布的束缚,在长期的穿着下,能让肌肉消除一些。四、根据穿着的不同场合来划分(主要是指女性内衣) 内衣根据穿着的不同场合可以划分为以下几个种类。 1. 家居内衣——家是最舒服、最惬意的地方, 所以家居内衣也以柔软舒适为主, 在功能上掩饰作用多于调整、修复,而为了配合家居温馨的气氛,多以碎花、格子等图案为主。 2. 上班内衣——这种内衣的主要功能是使女性着衣的外在美更加柔媚、玲珑有致, 所以一般具有较强的承托力和调节功能, 能适度地调整胸部、腰腹部和臀部的曲线。为了搭配办公室的行政套装, 它在颜色方面多采用纯净柔和的色彩; 材料应用较为广泛, 但近年流行棉涤、棉氨等舒适自然的材料。 3. 晚装内衣——晚装内衣的设计一般是华丽的, 在材质方面, 它多采用丝绒, 最常见的设计为无肩带式、 V 式和舒适低胸晚装的 nosidebra 设计。 4. 运动内衣——以棉质材料为主, 它吸汗快, 透气性强, 弹力好。普通内