昌吉学院美术系视觉传达设计.ppt

视觉传达设计
成语小组
小谈
№1. 简介
№2. 领域
№3. 特点
№4. 涵义
№5. 专业术语
简介
设计师是信息的发送者，传达对象是信视觉传达设计
成语小组
小谈
№1. 简介
№2. 领域
№3. 特点
№4. 涵义
№5. 专业术语
简介
设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。简称
视觉设计。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概
念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到
的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、
各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章
学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
特点
视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给
观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内
涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产
品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相
互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相
互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、
书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、
（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
视觉传达专业在我国起步较晚，然而发展速度却很快。
尤其是近几年，随着我国经济的飞速发展，给中国营造巨
大的经济市场，同时也给设计艺术领域带来了无限的商机。
各艺术院校纷纷在原有设计学科基础之上增加新专业，西
安动画技师学院、山东工艺美术学院等为代表的一系列业
艺术院校也纷纷设立视觉传达艺术专业，大量扩招学生。
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设
计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传
达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设
计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传
达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业
人士面设计”。“视觉传达设计”、
“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无
大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概念
范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
“自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺
术形式美的依据”。
——恩格斯

人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法
则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、
节奏韵律、对比调和等；

视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构
成要素进行组织之后，使其达到的“最必然和最终极
的一种形态”。