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01蒙牛XXXX营销推广策划方案
明星
2010年
音乐
音乐培训电视节目
idea
似乎我们已经陷入一场音乐疲劳
音乐、音乐、音乐
年轻人这样想……
我们需要另外一样吸引眼球的东西！
音乐
听觉秀
色彩 视觉秀
一场“色彩”的娱乐革新从这里开始……
主题：
我有我个性我要我色彩
理念：
不同的个性—不同的色彩喜好—不同时尚追求—不同包装口味
宣传构成:
系列广告
+
线上线下活动
宣传海报
电视广告
镜头一
一全身着粉色衣服的可爱女生躺在家中的沙发，听着浪漫的歌曲，看着甜蜜的爱情小说，沉浸在自己对爱情的幻想中。（画面中所有的布景和物品均为纯粉色）
镜头二
一街头少年穿着银色的动感服装，在街头进行街舞表演。（画面中的布景均为银色，观众做模糊处理）
镜头三
镜头四
一个运动少年穿着橙色运动衣做运动（画面均为橙色）
一个着淡绿色衣服的少女躺在草地上山太阳（画面均为淡绿）
镜头转向学校，可爱女生，运动少年等相遇。不同单纯色彩的画面碰撞， 画面逐渐变彩色
课桌上或抽屉里的各种颜色包装的酸酸乳，特效融合，不同色彩变为香滑牛奶，从画面上方低落，散开，又变成彩色图案，形成蒙牛酸酸乳新LOGO
出现广告语：
引爆色彩，炫我个性~
平面广告
色 眼 识 人
只出现纯色局部图案，
如纯橙色运动裤与足球的结合
右下角加蒙牛酸酸乳彩色LOGO，并有“色眼识人”广告语
路牌广告等主要是对电视广告理念的扩展
线上活动—好“色”之徒
好
色
之
徒
网站页面改版，并加入七彩调色盘概念。不同颜色有对不同个性的介绍，以及各种色彩代表的时尚潮流活动的介绍
浏览网页的人在浏览网页的过程中可以集齐“好“色”之徒“几个字，则有机会参与抽奖
抽奖则会针对中奖人对不同颜色的偏好，打造特制专属产品。（如纯粉色笔记本电脑，并印有蒙牛LOGO）
线下活动—炫彩时尚party
每季展开线下时尚色彩专属PARTY
粉色：爱情话剧表演
银色：街舞时尚PARTY
橙色：运动PARTY
?
每场PARTY邀请神秘嘉宾出现。（针对不同颜色的特殊需求）
蒙牛酸酸乳时尚卡通形象设计
卡通牛
以牛为原型
根据不同颜色特质
设计不同的卡通牛形象
植入动画片
植入游戏
卡通玩具的贩卖
扩展销路
蒙牛早餐奶
产品分析
丰富营养
独到口味
六大营养素
脂溶性维生素
不饱和脂肪酸
水溶性化合物
矿物质
碳 水化合物
膳食纤维
六种独到口味
为何销量不高？
产品很好
价格颇高
跟普通牛奶相比
价格略高一筹
难以打入学生市场
宣传力度不够
有一定的品牌拥护者
不足以支撑市场
远不足酸酸乳的宣传
历年活动效果不明显
BUY ME!
..PLEASE?
＄
“朝九晚五”，没时间
我国10％~20％的居民养成了每天不吃早餐的习惯
白领
主力军
消费者分析
要么睡觉，要么点到，没时间
学生
我国10％~20％的居民养成了每天不吃早餐的习惯
主力军
减肥中，早餐是传说
女孩
我国10％~20％的居民养成了每天不吃早餐的习惯
主力军
这群消费者很“懒”
懒得吃早餐
懒得照顾自己的身体
那么……
他们的目光聚焦在哪里呢？
上 网
游 戏
新潮杂志
快 餐
时尚服装
一个都不能少
如何锁定年轻人的目光
让早餐奶的销路更广阔？
用他们喜欢的东西
把他们引回到关注健康、重视早餐上来
更贴心的终端营销
与肯德基联合营销
行销定位
三聚氰胺后，质量质量还是质量；
现代消费观，健康主题永恒
为什么选择肯德基？
调研回顾
消费者没有说谎……
单纯的健康营养诉求对现代年轻人来说太单薄，太不抢眼！
比起早餐奶，或许他们更愿意去买快餐店里更贵的饮料！
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近年来肯德基一直致力于开创适合国人的健康早餐
肯德基有一大群忠实的年轻消费群体，这与早餐奶一致
和肯德基合作有利于加强蒙牛的国际品牌形象
选择肯德基的三大原因
一
二
三
造势—悬念广告投放，聚焦消费者目光
造事—线上互动加促销，