搜索引擎营销推广技巧.docx

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搜索引擎营销(Search Engine Marketing )，我们通常简称为
2个层次：被搜索引
SEM，搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过搜索引擎搜索点击进入网站进
步
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台，在提交 Sitempas 界面里提交自己网站的 文件。
Sitema 文件可以手工编写,
也可以通过软件自动生成,
sitema p. xml 文件创建
好了之后可以提交给各个搜索引擎。
Sitemaps文件是XML格式的,
用于概括与Web抓取工具相关的Sitemaps信息。对
于每个网址，都可以加入抓取“提示”
（如最后修改日期和近似更改频率） 。Sitemaps协议
以<urlset> 开始标记开始，以 </urlset> 结束标记结束。 每个网址包含一个作为父标
记的<url> 条目。每一个<url> 父标记包括一个 <loc> 子标记条目。<loc>是网页文
件的网址。此网址应以 http开始并少于2048个字符。<lastmod> 表示该文件上次修改
的日期。此日期允许删除时间部分，例如 YYYY-MM-DD 。其他的可选项可以不加。
最后，在站长平台的Sitemaps的提交页面填写你生成的 Sitemaps地址，并提交即可。
过了几个小时后，再登录各个搜索引擎的站长平台，可以看到
Sitema ps 的索引情况。
此外，各个站长平台还提供了 Spider对用户网站访问情况的说明报告，如：查询统计
信息、抓取统计信息、网页分析、索引统计信息等信息。
“查询统计信息”中，有列出几个
进入你网站的热门搜索关键字。在“抓取统计信息”中，可以看到
Spider抓取网站的概要
统计和抓取错误的地址。实现了网站主和 Spider的信息交互。
二、优化搜索结果中排名
网站内容被搜索引擎收录只是最基本的开始， 搜索引擎营销的目的是让网站在搜索结果
的第一页显示。提升搜索排名的方法主要有两种，一种是搜索引擎优化推广（
SEO），这个
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在之前的章节已经详细介绍过，另一种方法是竞价排名。
竞价排名，顾名思义就是网站付费后让搜索引擎展示， 排名的算法和用户出价、关键词
质量度等一系列因素有关， 通常来说，付费越高者排名越靠前； 竞价排名服务是按点击计费
的一种服务，用户可以通过调整每次点击付费价格， 控制自己在特定关键字搜索结果中的排
名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。
而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度、
360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是
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做了竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计， 并将网站登录到各大搜索引擎中。
搜索引擎竞价排名推广主要分为以下几个步骤:
1、在各个搜索推广平台申请搜索引擎
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营销