爱马仕 企业文化【企业文化经典】.ppt

缔造手工神话
Hermes
Hermes简介
中文名:爱马仕
国家:法国
创建年代:1837年
创建人:Thierry
Hermès
(蒂埃利·爱马仕)
Hermes,法国时尚品牌,早年以制造高级马具闻名于法国巴黎,及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅,饰品及家居用品,令品牌更全面多样化。
品牌历史
1837年,Thierry Hermes创办一家马具制造厂。
家族经营至第三代,决定转向生产皮具及行李箱。
1920年代,爱马仕的发展路线积极拓展
如今的爱马仕集团分为三个体系,即
Hermès Sellier(皮革用品)、
La Montre Hermès(手表)、
Hermès Parfums(香水);
爱马仕商标的由来
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”
其中的含义即为:爱马仕提供的虽然是一流的商品,但是如何显现出商品的特色,需要消费者自己的理解和驾驭。
LOGO的文化意义
:这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。
2. H字型:对于现在夸张的LOGO名牌流行风,HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外,在它的男女拖鞋上也可以看到。
3. HERMES签名:在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品LOGO之一
企业文化
品牌文化:
坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧,却独具吸引力
宗旨:让所有的产品至精至美、无可挑剔