开业方案.doc

一站式 建材/家居/装饰 国际化商城

东华·家泰家居
开业庆典策划方案
草案二


发布位置：牟平区到芝罘区的重点路段。
2、平面宣传媒体
1）邮政DM单
介绍：邮政的发布范围的广泛，遍及各个乡镇村，其强大的配送范围及服务体系已经成为大家都赖以信任的企业。
投放时间：开业前三天
投放范围：牟平、莱山、高新区，主要针对高密度小区的住户及闹市区商铺店家。
2）晚报夹页广告《烟台晚报》、《今晨6点》
介绍：烟台晚报是烟台市本地最具竞争优势的媒体之一，发行量大，每日固定发行10万份；发行范围广，覆盖全市；贴近百姓，贴近生活，对烟台读 者的影响力较大。晚报夹页广告随晚报投递，发行受众广，宣传效果好。
投放时间：开业前三天
投放范围：可根据要求夹带。
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3）烟台电视台广告投放
介绍：烟台电视台是烟台市覆盖面最广，服务受众最多的电视台，以报道时政要闻、经济新闻立台，以服务百姓、为民解忧走近观众。晚间新闻之后，中央台新闻联播之前时段是烟台电视台收视率最高的时段。
播放时段：烟台新闻之后广告（18：45）
发布时间：7期（开业前1周——开业当天）15秒或30秒广告
4）烟台晚报、今晨6点广告
介绍：烟台晚报、今晨6点等是烟台市本地最具竞争优势的媒体之一，发行量大，每日固定发行10万份；发行范围广，覆盖全市；贴近百姓，贴近生活，对烟台读 者的影响力较大。
刊登版面：晚报内版或底版，版面大小为1/2版面。
刊登时间：2期（开业前半个月、开业前2-3天）
六、［嘉宾邀请］
嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。
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嘉宾邀请范围：预计人数200-300人
A、政府领导；上级领导、主管部门负责人；
B、入驻商户负责人、该地区代理商；
C、业内权威机构；
D、县域内商界知名人士、文化名人、新闻记者；
E、赞助商家；大型企业老总

七、[活动亮点]
1、以开业庆典为平台，举行第一届"东华·家泰家居"杯文艺汇演开幕式。商场内各商家为赞助商，还可邀请牟平区内知名品牌的为赞助商或协办单位；凡贵宾和消费群体均可在商场开业当天获得精美礼品，在商场内购物可获得相应优惠，或到场嘉宾可当天加入"家泰家居"VIP会员。在良性的联合运作状态下，使主办方、协办方、赞助方、消费群体四方在合作中获得共赢。
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2、免费赠送：
为了扩大商场的开业效应和品牌影响力，发行（东华·家泰家居2011年《精彩生活指南》）赠给消费者。此挂历为大16K，20-30P，四色铜版纸印刷，发行量为2000册。主要发行渠道为在开业庆典上所有到场贵宾和消费者的礼品和开业促销期间的顾客。
本杂志的主要内容分为三个板块：
“引领时尚消费，倡导精致生活”——介绍东华·家泰家居的经营理念、购物环境及其它相关信息；
“品牌故事”——介绍东华·家泰家居内各品牌（内附各品牌代金券）；
“消费常识”——介绍一下选购建材的小知识。
3、在气氛渲染方面，以高雅的文艺汇演代替庆典仪式中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新，难以忘怀，且能有效地提高开业仪式的新闻亮点和宣传力度。在庆典活动中注入高雅文化，且与东华·家泰家居的中高端定位及目标消费群的理想生活形态有机契合。
4、"名星"巧助阵：邀请某品牌代言人或者电视台主持人到场助兴表演一到二个节目，掀起会场的第三个高潮，