中国首份母婴产品消费大数据报告：新时代父母“养娃记〞 高端营销推广平台 ith warning signs, isolating network protection facilities 1．用户多为年轻女性，爱用移动端 网购母婴产品的用户群体，有着显著区别于其他行业的特征：女性，年轻，夜猫子，手机控、易受促销吸引囤货，更关注商品评论。 女性是购物主力。2022年，京东女性母婴用户比重远高于全站平均水平43个百分点，是母婴消费的绝对主力。 城市线越级低女性用户越多。按照京东线级城市划分标准，%，而到六线城市，%。 购置年龄趋于年轻化。母婴用户的主力人群是26-35岁之间的适龄父母，占到了几乎一半的比例，主要是自买自用。19-25岁母婴用户占比也在上升，购置者年龄趋于年轻化。 高端营销推广平台 of rural drinking water sources, protection of drinking water sources in rural areas by the end of the delimitation of the scope of protection, complete with warning signs, isolating network protection facilities of rural drinking water sources, protection of drinking water sources in rural areas by the end of the delimitation of the scope of protection, complete with warning signs, isolating network protection facilities of rural drinking water sources, protection of drinking water sources in rural areas by the end of the delimitation of the scope of protection, complete with warning signs, isolating network protection facilities 八成订单在移动端生成。母婴行业可谓是最快进入移动电商时代的类型，自2022年12月，母婴移动端订单首次超越PC端订单量后；至2022年Q1，该比重已跳升至83%，比京东全品类移动端占比高出了10个百分点左右。 2．下单时刻表：女性全天都在买买买 晚9点为全天网购顶峰。上午10点，母婴消费迎来全天中的第一个峰值，继而在晚9点迎来全天网购母婴产品的最顶峰。 女性购置耐力强。从上午的下单顶峰，到下午两点的第二个顶峰，最后晚上接力下单，女性全天都在持续下单。 男性为多“夜猫子〞。男性用户的下单时间主要集中在晚上。尤其是在晚6点—次日凌晨1点这八个小时内，男性用户下单人数占比要明显高于同时段女性用户比重。这说明，虽然男性用户并非母婴用户主力人群，但购物时间集中且爱在深夜网购，对于商家而言，有利于针对不同人群错峰促销。 高端营销推广平台 of rural drinking water sources, protection of drinking water sources in rural areas by the end of the delimitation of the scope of protec
