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[社区品牌互动年]
万科 四季花城推广方案书〔2002年〕
“动一动，美一美〞
博思堂BIRTHIDEA广告
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目 录
推广前提
市场和竞争
推广主题
市场调研建议
品牌策略
战略细分
提案总结
方案演示
充分发挥万科地产的专业渗透力
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形象推广
产品定位
四季花城是一个十分成熟的社区，是中高白领阶层首次置业的第一选择。
消费者承诺
四季花城，价格还能承受，绝对适合居住，并能让你身心得到放松、脚步可以放慢、一个和谐宁静的地方。
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“动一动，美一美〞
六期推广主题口号
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四季花城重要营销事件及时间
1. 2002年4月-5月：6期公开出售
2. 2002年7月：5期入伙
3. 2002年9月-10月：7期公开出售
：6期入伙
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2002年品牌战略方案
时间2002年 2月 3月 4月 5 月 6月
销售节点 新年概念 小学开学 六期开盘 春交会 儿童节
战术 战术1 花城使者
战术 2 花城一日游
战术3 新闻炒作
战术 4 媒体攻击
战术5 足球之夜
战术6 联合房交会
战术7 艺术汇演
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时间2002年 7月 8月 9月 10月 11-12月
销售节点 五期入伙 暑期限 学校开学 老人节 尾盘促销
中秋 秋交会
战术 战术8 入伙嘉年华
战术9 万科运动会
战术10 万科讲习所
战术11家庭文化节
战术12 儿童夏令营
战术13校园互助
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