长白山国际旅游度假区筹备及经营规划汇报.pptx

1
3
长白山国际旅游度假区——世界高端旅游度假圣地
北纬41度，坐拥中华十大名山——长白山,
世界上保存最完整的寒温带森林生态系统，
世界著名大师联手打造的国际一流高尔夫球场,
世界一流、亚洲最大规模的滑雪场,
欧洲小镇、万29岁： 网络，电影，杂志，户外的媒体影响力更大
**30-39岁： 网络，杂志，报纸更有效；其次是电视和户外
**40岁及以上： 报纸的影响力最大，其次是广播和电视
总体来说
电视仍然是除户外之外最受欢迎的媒体。
网络媒体的覆盖率高于报纸。
而电影院和因特网对于P20-39更有针对性。
人群触媒习惯分析
Target Insight
传播预算
预算构成
Budget
固定造势推广预算：2 亿
2021年-2021年
专项推广预算：一事一议
总预算1亿+电影电视项目
LPGA
自然音乐节
挪威王子访问
伦敦宣传
民营论坛南极环保行动
电影合作 （待定）
国内外电视节目合作 （待定）
……
公关传播
10%

海外10%

万达院线
25%

国内硬广
55%

网络

电视

户外

杂志

报纸

电台

电视

报纸

杂志

网络

日常活动

日常传播

新媒体

阶段策略
Phase
Pre-launch
告知期 1-3月
Warming up
造势期 4-5月
Opening
开业期 6月至年底
制造舆论影响力
全方位网络传播
杂志与渠道DM
海外高端媒体曝光
多媒体立体传播
优先视听媒体传播
奖励旅行社投放
渠道合作推广加强
强化信息发布平台
自主互动新媒体
影响力媒体的深入报道
开始进入可持续的市场宣传阶段
Maintaining
稳定期 2021年
常态化传播
不断深化渠道推广
每年影响力事件
凭借口碑美誉主攻欧美市场
商业信息
卖点强化
项目形象
建立定位
体验信息
细节披露
焦点事件
焦点事件
GOLF
Open
滑雪 Open
2021
预算
进程
2021
杂志
利用杂志建立品牌形象
针对爱旅游和探险，爱高尔夫，爱滑雪的高端有消费能力的目标人群，可选择新闻类、旅游类、航空类、汽车类等杂志和周刊
报纸
利用报纸建立知名度，扩大影响力
选择主要1，2线城市当地的最有影响力的报纸
户外媒体
利用有冲击力的户外媒体增强品牌形象效果，并到达有效人群
主要选择机场，以及航空媒体（高铁媒体）
Magazines
15M Nett
13%
Newspapers
30M Nett
26%
OOH
15M Nett
13%
网络媒体
利用网络的传播速度快范围广制造舆论效果
主要选择门户网站，时尚网站生活方式页面，专业旅游类网站，SNS网站，甚至还可考虑与IPAD/IPHONE的合作
Digital
10M Nett
9%
电视台
利用电视的画面感和传播范围广到达有效人群并使之印象深刻
选择1线，2线主要城市覆盖卫视，做一点凤凰卫视
TV
15M Nett
35%
广播电台
利用电台的传播特殊性到达年龄层偏高人群（35至40岁以上人群，几乎每天听广播）
选择1线，2线主要城市
Radio
15M Nett
4%
2021年国内媒体硬广投放计划（2021年减半）
2021 Media Plan Overview
国外媒体投放
Media List
聚焦形象宣传
高打战略
铺垫+构建美誉度
销售宣传为主
大流量战略
追求卖点和目标人群的充分链接
21
国外媒体硬广投放预算计划
Media Plan Overview
美面
TV
网络
调查显示：高端商务人士商务频繁，需要大量的信息和交流渠道，获取相关的国际新闻，行