移动互联网广告市场发展.pptx

?2012 年上半年, 亿,相比之下台式电脑为 亿,手机成为我国网民的第一大上网终端。另有专业机构预测, 2011 年中国移动互联网广告收入与 2010 年相比几乎翻倍, 亿美元,而这个数字在 2012 年预计会再次翻倍, 突破 9亿美元大关。?2011 年Google 在移动领域的收入达到 25亿美元,预计到 2016 年Google 的移动广告收入将达到 200 亿美元。移动广告市场的高速成长与智能手机和移动互联网用户数的快速渗透普及相关。目前美国智能手机的普及率已经达到 50% ,2012 年Android 移动设备的销量也有望超过 PC。移动互联网广告市场的发展趋势?随着移动互联网在中国迅速发展,移动互联网广告市场和前景无限。移动广告作为新媒体,在广告投放上,相对于电视、网络媒体更加精准、及时、位置化、个性化。以前移动互联网广告主要是基于 WAP 的图片广告和文字链广告,或者是短信或彩信广告。另外就是基于手机客户端的广告,手机不支持 Flash , 网络速度的限制都使得以前的移动互联网广告形式过于单一,也很难激发品牌客户的投放兴趣。现在, 移动互联网广告可以实现位置化、互动应用、手机报刊广告、基于移动应用及网站的各种广告。移动互联网广告市场的表现形式?移动互联网广告大致有以下的一些广告形式:: ?移动搜索广告?移动显示广告? app 市场广告?浏览器入口广告? Pc助手类广告?互联网口碑类软广告移动搜索广告包括搜索排名、付费的在地图上定位和各种形式的增强现实。在谷歌的“手机和智能手机的使用”的研究中显示,搜索引擎网站是移动用户访问最多的网站,大约有 77% 的智能手机用户会访问这类网站,社交网络、零售商网站和视频分享网站紧随其后。移动显示广告移动显示广告分为应用程序内和移动浏览器内的广告移动显示广告包括旗帜格式和非标准的丰富媒体和互动格式,这是充分结合了移动互联网用户的行为和应用特征而可以开展的广告模式。如今,在苹果或者谷歌的安卓系统共的应用商店里插入广告页面,并在用户进行网络浏览时推出广告显示是移动互联网广告的新模式。 app 市场广告?苹果和谷歌的官方 App store 禁止广告内容, 但由于国内翻版的 app 市场众多,如机锋市场、木蚂蚁市场等,这些 app 市场有着较大的访问量和引导消费者的能力。