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最新精品资料整理推荐，更新于二〇二一年二月五日2021年2月5日星期五20:24:26
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” ——海尔集团媒介总监：王梅艳
兰蔻：百度360度营销攻略
作品名称：兰蔻：百度360度营销攻略 广告客户：兰蔻 活动起始时间：2008年7月
活动导读 兰蔻以聚集了中台为基础，将关键字投放、品牌专 区、关联广告、精准广告等不同营销形式有机地整合在一起，各个营销环节层层相扣， 全方位开展线上营销活动。 不同的营销方式满足了不同消费者的需求，可谓是“掷地有声”。在推广过程中，通 过有机的整合，全面锁定目标受众，跟踪捕获，最大限度地触动消费者的内心，提高转 化率，为兰蔻网上商城带来更多目标用户，同时又兼顾品牌形象的深度推广及带动线下 购买。
市场环境： 化妆品对于众多女性来说是每天的必需品，在这个阵地中，市场争夺一直非常激烈。 作为国际知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个化妆品产品领域， 主要面向大都市25-40岁，教育程度、收入水平较高的女性。如何不断强化品牌形象， 在网络上寻找到精准的目标客户群是其网络营销的重要课题。 此外，在网络购物日益盛行的今天，各高端化妆品品牌纷纷开辟网上商城，兰蔻作 为国内最早建立网上商城的化妆品品牌，稳固市场领导地位，提升网上销售也是其要解 决的重要问题。
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策划目标： 通过百度线上整合的营销模式，精准定向目标受众，全面提升兰蔻品牌形象。 提高广告投入转化率，最终拉动实质线上线下双渠道销售。
执行过程： 兰蔻在投放过程中，针对不同目标、不同时机选择最适合的营销策略组合，锁定消费 者，完美出击。为了迎合网民的即时搜索需求、高度锁定相关人群、覆盖更多潜在受众， 整个营销过程形成了搜索整合营销“四部曲”：
1、关键字投放 关键字投放是搜索营销最常用的方式之一。配合新产品上市，兰蔻选择了品牌产品 相关的关键字进行投放，如青春优氧、感光滋润粉底液等，迎合受众搜索需求 ，确保目 标受众第一时间触及兰蔻的新产品信息。
2、品牌专区 品牌专区兼具“大面积”和
搜索引擎优化百度营销案例[8页] 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
