重庆市旅游商品营销推广方案[17页].docx

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最新精品资料整理推荐，更新于二〇、优化、改造，对游客的吸引力不强，缺少如悉尼歌剧院、新加坡的鱼尾狮、丹麦美人鱼、比利时小尿童等名牌旅游产品。我国目前优质名牌旅游商品太少，而到国外旅游的游客都知道，去巴黎要买香水，到日本买电器、照相机，去美国买米老鼠、唐老鸭、运动鞋、牛仔裤，去意大利买皮衣等等，原因在于这些商品均有品牌效应。
5、产品结构不合理。全国绝大多数地方及景区（点）的旅游商品结构不合理，高、中、低档次产品不能有机结合销售，不是价位普遍偏高，就是都为低价产品。旅游商品结构应与旅游者购买力结构相结合，根据市场客观要求，随时对客源市场和消费层次进行动态分析，旅游商品要实行多层次开发，合理制定低、中、高档旅游商品经营的比例。
（三）、销售和服务的问题
目前，景区、景点的商业网点有些属于自办自营，有些是个体承包经营或自设摊点经营。他们缺乏商品开发力度和促销手段，并且经营方式单一，因此造成以下两种现象：
1、恶性竞争。在旅游购物中削价竞争、高价宰客以及兜售行为时有发生，对旅游商品的质量重视不够，部分伪劣商品充斥市场，对地方整体旅游形象造成破坏。
2、服务意识欠缺。在各景区、景点普遍存在缺乏服务的现象。而旅游服务是整个旅游活动的核心和灵魂，旅游纪念品销售商的服务意识强弱又决定了他们是否能正确把握市场需求、产品策划、产品销售和售中售后服务等环节，这些环节又决定了他们能否创造良好的经济效益和社会效益。
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最新精品资料整理推荐，更新于二〇二一年二月六日2021年2月6日星期六15:43:52
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二、打造重庆旅游商品电子商务平台
（一）、重庆旅游商品电子商务平台的目的

广泛需求性和地域专属性的矛盾为互联网介入旅游商品行业提供了一个契机，网络在忽略时间和空间隔阂的同时也消除了生产者和消费者之间信息交流的滞后。
帮助旅游商品生产企业开辟一条全新的营销推广渠道。重庆很多小规模的旅游商品生产企业不具备自主营销推广能力，很好的旅游商品品很难让大众了解、感知和购买。政府不仅仅是帮助他们完善生产链和提供相应的资金支持，更重要的是帮助企业发展市场。电子商务平台的建立极大的避免了产供销脱节和发展商品却未发展市场等弊病。
建立B2C旅游商品电子商务平台。B2C是英文Business-to-Consumer（商家对客户）的缩写，而其中文简称为“商对客”。“商对客”是电子商务的一种模式，也就是通常说的商业零售，直接面向消费者销售旅游商品和服务。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。
建立B2B旅游商品电子商务平台。B2B（Business To Business），是指一个市场的领域的一种，是企业对企业之间的营销关系。电子商务是现代B2B marketing的一种具体主要的表现形式。它将企业内部网，通过B2B网站与客户紧密结合起来，通过网络的快速反应，为客户提供更好的服务，从而促进旅游商品生产企业的业务发展。
增强网民、游客与旅游商品企业的互动。大众可以及时的表达自己对旅游商品的需求，生产企业可以随时根据市场的需求进行调整和变化。
提升重庆旅游商品价值和后期服务。统一的运营和管理保证价格优势和产品质量，杜绝恶意竞争和伪劣产品充斥市场；统一的售后服务，保证客户满意度。
统一宣传，事半功倍。政府统一整合地方旅游商品资源，以政府为主导，或政府主体、统一调配，充分利用天涯社区平台的人气，社会影响力和良好的互动性，统一宣传，达到事半功倍的效果——树立重庆旅游商品品牌，促进重庆旅游商品发展。
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