网络营销战略规划网络营销战略规划
一、战略的定义一、战略的定义
二、制定步骤二、制定步骤
. 分析内外部环境分析内外部环境
. 制定目标制定目标
. 方案的制定及实施：着力点网络营销战略规划网络营销战略规划
一、战略的定义一、战略的定义
二、制定步骤二、制定步骤
. 分析内外部环境分析内外部环境
. 制定目标制定目标
. 方案的制定及实施：着力点方案的制定及实施：着力点
实施模式实施模式携程旅游网案例分析携程旅游网案例分析
一、公司简介一、公司简介
成立：成立：19991999年年
性质：提供综合性旅游服务的公司性质：提供综合性旅游服务的公司二、经营内容
1、酒店预订
合作酒店：全球5000家
2、机票预订
3、度假预订
4、商旅服务
5、特惠商户66、论坛、论坛
三、文化宣传
1、杂志：携程自由行
旅游丛书：携程走中国
2、阳光助学金活动
四、收益来源
、提成
1 33、广告、广告
2、旅游出行方案对携程网的案例进行分析并对携程网的案例进行分析并
说出其核心竞争力说出其核心竞争力一家经营仪器仪表的厂家，其主导产品在同行业有较强的竞争
力，产品的覆盖面广涉及国内外市场，公司管理规范并建有网
站，但使用情况不理想，经过对同类性质公司的调研结果显示
能充分利用网络资源的并不多，现就公司是否适合开展网络营
销拟一份分析报告。
一、实施网络营销对企业带来的影响
二、环境分析
1、实施的优势：产品
销售范围
客户服务
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