融媒体时代传统报业的多元化经营之路.doc

融媒体时代传统报业的多元化经营之路
摘 要 现代信息技术的发展已彻底转变了我们的生活、工作与学习模式,其变成了人们获取信息的重要渠道。报纸作为传统媒介的代表,在信息技术日益革新的背景下,其发展正面临着严峻的考验,快速高效的以信融媒体时代传统报业的多元化经营之路
摘 要 现代信息技术的发展已彻底转变了我们的生活、工作与学习模式,其变成了人们获取信息的重要渠道。报纸作为传统媒介的代表,在信息技术日益革新的背景下,其发展正面临着严峻的考验,快速高效的以信息技术为载体的新媒体的出现,让人们的信息获取方式发生转变,传统报业已并非获取信息的唯一途径,这让曾辉煌一时的传统报业黯然失色。那么传统报业应怎样突破发展瓶颈,在找准自身定位之际与新媒体融合,实现多元化经营发展,从而在竞争激烈的传媒领域占据一席之地呢?本文针对该问题谈谈几点体会。
关键词 融媒体时代 传统报业 多元化经营
一、前言
创刊长达14年的《新闻晚报》于2014年1月1日宣布休刊,《上海商报》也在2015年10月1日宣告休刊,亚马逊的创始人杰夫·《华盛顿邮报》收购,国内外不少极具盛名的报刊先后宣布停刊的情况,使不少人均认为纸媒已“死”。面对纸媒领域报业经营中呈现出的惨淡现状,报业改革转型是其自救的唯一选择,故而国外传统报业均积极致力于对该方向展开探索。[1]有资料显示,截至2018年6月,,%,如此庞大的网民规模是推动新媒体发展的中坚力量,信息技术提升了新闻传播的及时性和快捷性,但传统报业也并非完全无优势,有必要进行深度融合,实现持续稳定发展。
二、保持权威与公信力,提升品牌价值
媒体公信力从始至终都是得到受众认可、占领市场及取得稳定发展的中坚力量,而传统报业通过多年文化沉积,所具备的公信力与权威性强是其发展的最大优势。自媒体时代,人人都是新闻制造者与传播者,海量信息在网络蔓延增长,信息内容的真实性得不到保障,人们思想与精神更易受良莠不齐网络信息的影响。基于此,传统报业需坚持“以事实为主”的原则,将重心置于内容真实性与深度上,做好正确的舆论观引导,为公众传播权威信息,塑造良好媒体形象,也使公众能通过阅读报纸信息实现修养提升,拓展知识面,受到良好思想的洗礼和教育。故而传统报业需将自身的权威和公信力优势发挥出来,提高品牌价值,凸显竞争优势,向社会输送正能量。
例如,《中国民航报》始终坚持正确政治方向及出版导向,注重行业新闻宣传主渠道作用的發挥,注重贴合民众生活,报道社会实事,讲好民航故事,实现新闻舆论引导力、公信力、传播力的提升,在新媒体建构、新闻宣传等方面取得了一定成就,荣获“改革开放四十年报业经营管理先进单位”称号,且入选国家新闻出版广告总局所公布的第三届全国百强报刊,这已是《中国民航报》连续三届入选全国百强报刊。
三、强化线上线下互动平台建设,拓展新领域
网络信息技术在各行业均得到了广泛应用,催生了互联网媒体,通过互联网线上信息传播,能够拉近和读者间的距离,与用户进行交流互动,实现原创报纸质量的提升,达到资源共享的目的。故而传统报业应将互联网上传播的信息内容资源充分利用起来,经线上线下合并及拓展,依靠手机客户端做好