四季花城的品牌去何方(1).pptx

四季花城的品牌去何方
？
我们和其他人一样吗？
现在的局势
万 科 地 产 ，优 质 永 远
万科的品牌
人： 消费者 房屋： 产品 环境： 社会责任
“四季花城”的核心构成
四季花城的品牌去何方
？
我们和其他人一样吗？
现在的局势
万 科 地 产 ，优 质 永 远
万科的品牌
人： 消费者 房屋： 产品 环境： 社会责任
“四季花城”的核心构成
四季花城的品牌联想
人：
人的需求：第一位的、快乐的、健康的、美丽的
房屋：
房屋的要求：舒适的、优质的、合理的
环境：
对自然的态度：土地的高效使用，水循环，植物保护等
广告可以临摹，产品可以临摹，但是，万科不可以临摹，四季花城不可以临摹。这种无以复制的就是人和他所特有的创造精神。
创意起源
万科就是四季花城四季花城就是万科
我们的主张
万科，优美我们的生活
万科-四季花城联合口号
1、人物篇2、空间篇3、环境篇
联合形象广告
主 形 象
系 列 形 象
《 人 物 篇 》
《 建 筑 篇 》
《 空 间 篇 》
四季花城 -- 尽善，尽美！
四季花城（春季）广告主题
四季花城2001年春季广告系列广告
1、天时篇2、季节篇3、表情篇
4、时间篇
《 季 节 篇 》
《 时 间 篇 》
《 天 时 篇 》
《 表 情 篇 》
30秒电视广告：  万科-四季花城形象篇 内容（略） 15秒电台广告 ：  四季花城信息篇 内容（略）
谢谢各位宝贵的时间！希望能在品牌方面进行更深的交流。感谢超景图片champion images提供本提稿方案所需图片资料
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