{消费者行为分析}口服液消费者的基本特征.pdf

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{}口服液消费者行为分析
分别达到了 %
和 %。
消费者的个人月平均收入是 1475 元。
[基数：样本总量=477]
三类市场香雪消费者的个人月收入状况中，“1000 元及以下”和“1001-2000
元”的比例都是最高的。
[基数：样本总量=477] 主要药品的目标消费者特征对比
我们根据本次调研中消费者所选择出的 5 种最主要的感冒药品，进行对比分
析，希望能够反映出不同药品之间存在的差异。
性别
在主要药品目标消费者的性别对比中，大多数的感冒药品并没有太多的差
异性，男女比例都是大致相当的。值得注意的是，白加黑感冒片的目标消费者
中，女性消费者的比例达到了 %，明显高于其男性消费者的比例。
主要药品目标消费者的性别对比表
药品 香雪抗病毒 明兴清开灵 众生双黄连 白加黑感冒
泰诺感冒片
项目 口服液 口服液 口服液 片
男 % % % % %
女 % % % % %
年龄结构
在主要药品目标消费者的年龄对比中，众生双黄连口服液和白加黑感冒片的情
况比较类似，他们 40 岁以上的消费者比例较其他药品的略低。
主要药品目标消费者的年龄对比表
药品 香雪抗病毒 明兴清开灵 众生双黄连 白加黑感冒
泰诺感冒片
项目 口服液 口服液 口服液 片
10-14 岁 % % % % %
15-19 岁 % % % % %
20-29 岁 % % % % %
30-39 岁 % % % % %
40-49 岁 % % % % %
50-64 岁 % % % % % 文化程度
在主要药品目标消费者的文化程度对比中，白加黑感冒片的目标消费者的文化
程度要明显的高于其他的药品。选择香雪抗病毒口服液、泰诺感冒片的“本科
及以上”的消费者比例最高。相对的，选择明兴清开灵口服液的消费者文化程
度最低。
主要药品目标消费者的文化程度对比表
药品 香雪抗病毒 明兴清开灵 众生双黄连 白加黑感冒
泰诺感冒片
项目 口服液 口服液 口服液 片
初中及以下 % % % % %
高中/中专/技校 %