大众点评“环中环”.doc

大众点评“环中环”.doc1 大众点评“环中环” 2月 19 日,腾讯( )入股大众点评终于尘埃落定。腾讯总裁刘炽平、大众点评 CEO 张涛共同宣布,腾讯对大众点评进行战略投资, 占股 20% 。张涛担心地说:“最怕别人认为我卖掉了大众点评。”他一再强调这是一笔“战略投资”,大众点评不会放弃独立发展,依然会独立上市。即便如此, 恐怕还会有人说他是“卖掉公司的人”。如果说 2013 年巨头的移动互联网之争还是暗战,一进入 2014 年就升级到“肉搏”阶段。不久前,阿里巴巴刚刚宣布收购高德( NASDAQ : AMAP ) ,腾讯在入股大众点评的同时, 还有传闻称其正在运作收购京东股份, 后者刚刚向美国递交了上市申请。还有传闻,一家视频网站正在和 BAT (百度、阿里巴巴和腾讯)中的一家密谋收购事宜。那些最近在观察 BAT 的人们,一定被各种收购消息骚扰得不厌其烦。各怀目的者放出消息, 却又不能真的视而不见, 这个时代即便是小道消息, 也可能在最短的时间里变成事实,腾讯入股搜狗就是例子。关于腾讯对大众点评的收购,早在去年 10 月份就不断有相关消息传出,且言之凿凿。那时张涛对那一波传言的回应是:“纯属胡扯。”据张说, BAT 都曾表达过入股意愿,但都没有深入谈。这一轮是年前才开始谈的。除了刘炽平, 他还和腾讯 CEO 马化腾、微信负责人张小龙碰过面。尤其见张小龙时, 他发现两人理念很合拍。张涛和腾讯方见了两次 2 就敲定参股事宜。而腾讯已经“追求”大众点评许久。刘炽平说:“ 2008 、 2009 年时就希望能投资大众点评,现在终于如愿。”移动互联网时代到来之前, 大众点评被看成“慢牛”公司, 它一直辛苦地积累商户数据。团购开启时, 它又费力地建设线下团队。 9000 万截至 2013 年第四季度大众点评活跃用户超过 9000 万,点评数超过 3000 万条 75% 截至 2013 年第四季度大众点评月均浏览量超过 35 亿,其中 75% 以上来自移动端张涛把大众点评线下的积累称为“脏活累活”, PC 时代大公司运作线上流量就能轻松赚钱, 所以不愿意涉足大众点评的苦生意。等到智能手机开始蓬勃发展, 巨头们发现了 O2O 的大市场, 希望能入股大众点评, 可此时张涛开始有了当第四巨头的梦想。在他的逻辑中,大互联网可以解构成四个元素:人、信息、商品、服务,每个连接点都有产生巨头的机会。腾讯是人和人,百度是人和信息, 阿里是人和商品, 而大众点评做的是人和服务。占据第四个巨头席位的关键词,也是大众点评要坚持独立发展的原因。但是大众点评从没有排斥过 BAT 。此前除了微信,它和百度地图、阿里巴巴旗下的高德都有密切的业务合作。而在资本层面,无论接受了 BAT 哪家的投资,都等同于“站队”,很容易丧失另外两家的资源。张涛也深知这一点,对接受投资一直比较谨慎。大众点评一位创始人直言不讳:“要是没有微信,我们也不会接受腾讯的投资。”这一次, 张涛希望大众点评能和微信产生“很大的化学反应”。从逻辑上看, 化学反应极有可能发生。腾讯已经通过微信获得了移动 3 社交上的绝对优势地位, 但没有充足的线下商户资源、丰富的线下运营经验以及线下团队。大众点评是中国运营线下商户最好的一家互联网公司, 却没有社交和支付模块。这次交易的投资额和占股比例有几分中国式的人情在其中。一方面, 大众点评的