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农林业推广第六-推广方法
文档，文
三级安全培训资料
2006年7月
1
大众传播法
集体指导法
个别指导法
1 大众传播法
(1)大众传播法的定义
大众传播法是推广者将农业技术和信息经过选择、加工和整理技术信息、技术资料。
办公室访问的优缺点
优点
访问效果好
推广人员节约了时间和资金，密切了与农民的关系
缺点
来访的农民数量有限
农民来访不定时、不定提出什么问题，给推广人员带来一定难度
TV
Radio
Newspaper
Farm magazine
leaflet
对信息的释义
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反馈程度
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业内人的影响
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接收者主动性
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听众/观众群体大小
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听众的文化水平
***（1）
*（2）
**（1）
*（2）
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消息的成本
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推广组织的支出
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来源可信度
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接近媒体的渠道
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推广人员对消息的定夺
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。 （1）in poor countries；（2） in rich countries
项目
讲座比其它方法有效
没有显著差异
讲座不如其他方法有效
总数
传播信息
24
62
21
107
提高注意力
0
5
21
26
改变态度
1
9
15
25
讲座效果的比较
有信息方：
农民对问题的意识
意识到
没意识到
推广人员
1 技术指导
4 循序渐进
两者
2 合作，共识
5 深入分析
发现问题
农民
3（系统决策）
6（咨询）
个别咨询和指导的几种情况
信息来源
主要职责
沟通特点
对农民的作用
大众传播

单项沟通传播次数多,速度快,范围广,适合一般性内容
给予初次信息
农民接触
互相帮助,反应强烈. 在评介阶段作用大
双向沟通,信息内容适合当地情况,直接接触.
帮助农民决策采取行动.
推广人员
传播特定信息,传授知识技能,
双向沟通,信息种类多，有权威性,内容具普遍性,
帮助农民决策采取行动.
商业活动
买卖商品,.
双向沟通或间接接触，内容由买卖情况而定，与各自经济利益有关
给予信息，
指导行为
信息来源对农民采用阶段的作用
对不参加或不能参加集会的农民
唤起农民关心
使农民有成功感觉
争取社会人士支持
促进农民考虑费用问题
与大众接触
技术指导
办公室访问
展览会
广播
新闻报道
教材
农家访问
培训
观摩会
示范田
方法示范
讨论会
Medium has the characteristic
媒介的特点
Mass media大众媒体
Talks 交谈
Demonstrations 示范
Folk media
民间媒体
Group discussions
小组讨论
Dialogue对话
Creating awareness of innovation引起创新意识
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0
0
Creating awareness of own problem
意识到自己的问题
0
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Knowledge transfer
知识的传输
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Behavioral change行为改变
0
0
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Using other farmers’ knowledge
利用其他农民的知识
0
0
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Activating learning processes活跃学习
0
0
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Adjustment to f