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好棒品牌策划书范文推荐
??与传播中，品牌标记、标准字、标准色三要素是整个品牌传播系统的核心，也是企业地位、规模、力气、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉系统形象设计中的核心并构成了企业的第吸引留意力，同时又是塑造企业形象的好方法，这样使消费者感觉吃的麦当劳汉堡有了更多更丰富的内容。
　　品牌就是产品，不是全部的产品都是品牌，但全部的品牌至少有一种产品。品牌就是产品与消费者之间的关系。销售产品其实是销售一种生活方式，一种生活看法。
　　品牌就是人，当品牌的讯息传到达消费者的时候，消费者对品牌往往会产生感性联想，联想到详细的人或品牌特性，就象出牌有牌格一样，品牌同样有着自己的品牌特性。麦当劳叔叔作为代言人，不仅在同行内，就在食品以外都有无与伦比的地位，这样麦当劳赢得了儿童市常品牌特性是品牌的核心价值主见人物化的表达，必需保证相同化，同时也应与产品市场属性保证相同化。我们看到，麦当劳做到了，可以说很绝妙。
　　品牌是如何实现的?
　　在对品牌认同的分析中，我们可以发觉，消费者是品牌的承受方也是取决方，事实上，品牌营销的关键是消费者。许多营销专家、品牌管理专家、广告人都论述了消费者需求的重要性，在此不赘。但我们必需依据消费者需求，确立我们的品牌认同，并以此确立品牌的核心价值主见，通过品牌的四个方面传达给消费者品牌的信息，当然这须要多种传播途径的组合并采纳相同化的战略性战术来实现。品牌实现的详细战术有：产品层级划分、市场区域划分、确立品牌的大小usp、主题性运动，主题下的营销管理、传播推广、促销、公关、事务、直效等。










　　对于一个食品品牌，要想战胜阻力，激发自身活力，就必需和消费者建立持续沟通，我们对品牌规划有一个核心的方法论，称之为大小usp，塑造品牌的核心任务就是从纷繁困难的产品、竞争、环境、市场等中去发觉品牌的大小usp。在此根底上，形成阶段化的主题运动，进展和消费者的持续沟通和互动。
　　品牌不是目的，而是一种手段。也就是说，建立好一个品牌不是我们的最终目的，我们的目的是通过品牌的建立来达成或提高销售。
　　三、品牌受历史文化与跨越地理限制
　　由于世界各国消费者的历史文化、风俗习惯、价值观念等存在必须差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是特别美妙的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比方，在我国，“蝙蝠”的“蝠”与“福”同音，被认为有美妙的联想，就有厂家把生产的电扇命名为“蝙蝠”牌，而在英语里，“蝙蝠”(bat)却是吸血鬼的意思。
　　我国的绝大多数品牌以汉字命名，在走出国门时，便采纳汉语拼音作为英文品牌，但被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音changhong作为附注商标，但changhong在外国人眼里却没有任何含义。而海信那么具备了全球战略眼光，注册了“hisense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清楚”