送礼有“道”.doc

送礼有“道”.doc1 送礼有“道”豪华月饼销售遇冷、大张旗鼓的吃喝难觅踪影。中央出台“八项规定”、下发节日禁令后迎来中秋、国庆两节,各地都秉承节约从简,反对铺张浪费的新作风。我们看到, 往年被礼品塞得满满的政府部门, 今年变得“空旷”了。但仔细观察, 严令之下, 送礼现象并没有绝迹, 只是方式更加隐蔽,手段也更为巧妙。送礼披上“隐身衣”“与往年相比,今年公款送礼的现象确实明显减少。”礼品公司的王先生告诉记者,“我们这里主要的客户群体是大中型企业,除了两家中外合资的企业今年采购了礼品奖励优秀员工外,没有其他的订单”。从言语中发现今年的礼品市场少了往年的热闹。但同时, 记者在采访中发现, 花样翻新的礼品和送礼手段,给“两节”送礼披上了“隐身衣”。与以往提着各种礼品东奔西走不同,随着电子商务的发展,“网购+ 快递”的形式,让送礼变得更加方便和隐蔽。节前申通、顺丰、中通、圆通等多家快递公司的员工在各个办公大楼门前忙碌着,业内人士表示,“两节”前,许多快递公司的工作量普遍有所增加。快递人员表示,“我们不仅承运更多的网购商品,也有更多人直接找快递公司代寄礼品。”记者调查发现, 今年大闸蟹市场也分外活跃。大闸蟹商家做足了准备工作, 不但网站宣传下了不少工夫, 而且大闸蟹礼品券的样式可以自由选 2 择。商家告诉记者, 在政府的严格规定下, 送礼者不再选择惹人眼的一筐筐大闸蟹, 而换成了购物券。大闸蟹的价格也从 299 元到 5990 元不等。“两节”期间, 生意特别好, 店家甚至特意雇佣了一批临时的快递人员, 只要打电话马上就送货到家, 方便快捷, 更主要的是这种方式非常隐蔽。记者发现, 不少商家还都推出了电子礼品卡, 只要输入卡号、密码, 就可以完成支付。送礼者通过短信把卡号和密码发给收礼人,即完成了送礼过程。与网购实物礼品通过快递寄送相比,电子礼品卡的方式更加隐蔽。送礼经济学送礼是很多人的必备功课,中国每年花在礼品上的钱有多少呢? 中国礼品产业研究院对礼品行业进行了个体与团体分类测试计算,数据显示, 个体的年礼品需求在 5000 亿元, 团体的年礼品需要在 2000 亿元, 国内礼品市场的年需要总额在 7684 亿元左右。送礼无外乎表达“心意”, 而中秋、“十一”最常见的礼品就是月饼了, 为了表达诚意, 月饼被穿上了华丽的外衣, 我们试分析一下月饼背后的经济学。散装的月饼几十元钱, 拿去送人, 总是拿不出手, 为了表达对受礼者的尊敬, 送礼者倾向于送更贵重的。经过精心包装的礼物, 体现在月饼上, 就是买礼盒包装的月饼。业内人士表示, 一盒 500 元的月饼礼盒中, 月饼成本不过 50 元,而包装的成本需要百元以上。数据表明,每年产生包装废弃物重量已占固体垃圾比例的 1/3 , 其中月饼包装的钱超过 20亿。在这样的情况下, 月饼厂家可以完全不用做出高质量月饼的情况下, 获取高额的利润。 3 在礼品中, 最常见的就是香烟和酒水。记者来到烟酒专卖店, 门前“回收香烟、冬虫夏草”的字样格外显眼。店里的生意并不好, 看到记者进门, 店主也少了几分热情, 只是忙着手中的十字绣。记者随意问了几款名牌香烟的回收情况,获知香烟的回收价格只有销售价格的 1/2 。提到国人偏爱的白酒时, 店主马上摇头表示, 我们这不收酒。一连几家都是如此, 究其原因。原来白酒价格不稳定,礼品店不敢回收。我们看到原来