公共关系活动策划书.doc

供学习参考
公共关系活动筹划书

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1. 公共关系活动筹中〕，中部中心城市，内陆最大的水陆空综合交通枢纽，长江航运物流中心等优越的条件。一旦在武汉这样的特大城市开办成功，再进入其他大型城市一定会更加轻松。禧玥系列作为华住集团的最新系列，知名度并不高，并且武汉光谷地区已经有华美达光谷大酒店，武汉纽宾凯鲁广国际酒店，武汉光谷金盾大酒店，璞瑜酒店等五星级酒店入住，但华住集团凭借其汉庭，全季等中低系列的连锁酒店的管理经验，再通过这次开业庆典一定能在武汉站稳脚跟。
二、活动主题
——喜悦入住喜悦离开
——禧玥酒店

——地铁
三、活动目标
通过本次活动，让武汉了解禧玥酒店，对五星级酒店能有全新的认识。
四、活动方案
供学习参考

设置地点：武汉地铁2号线
设置形式：把一列列车设置成禧玥专列，如不允许在地铁2号线和武汉光谷站设置广告
数量：只需一列列车
大小：车厢内部和外部
设计要求：家的温馨感
时间要求：开业前一个月
目的：引起媒体关注，吸引年轻人和商务人士的注意

主题：禧玥酒店请你试住
活动时间：开业当天
活动地点：地铁二号线禧玥专列
活动概况：开业前一天乘上地铁二号线禧玥专列的100名乘客就可以得到一次免费的试住体验
活动细那么、本卷须知：
〔1〕刊登活动广告
时间：开业前一周
媒介：?楚天都市报?、?武汉晚报?、武汉地铁官网、湖北卫视
版面：报纸一版，网上首页，电视不少于30秒
〔2〕文案内容
标题：禧玥酒店请你试住
正文第一段：禧玥酒店和华住集团的介绍
供学习参考
正文第二段：活动介绍——禧玥酒店将于XX年XX月XX日盛大开业，为庆祝禧玥酒店的开业，现在特别推出“禧玥酒店请你试住〞的活动，开业前一天乘上地铁二号线禧玥专列的100名乘客就可以得到一次免费的试住体验。
名额限制：100名
活动地点：武汉地铁二号线禧玥专列
活动方式：开业前一天但凡有幸乘上地铁二号线禧玥专列的100名乘客就可以得到一次免费的试住体验，如乘客数超过100人，那么根据地铁上的监控录像随机抽取。
〔3〕活动细那么
活动时间：开业当天，中奖乘客在禧玥专列上的摄像截图就会发布在开业庆典上，喜悦酒店官网和武汉地铁官网。
活动须知：乘客在得知自己中奖后就应在两天内致电禧玥酒店热线进行登记，如超过两天那么视为放弃试住。在登记后，幸运乘客可以自行安排时间入住，但必须提前致电酒店进行入住预订，酒店有权根据酒店当天的入住情况要求幸运乘客更改试住时间。
注意在广告上注明：本次活动由禧玥酒店主办，华住集团协办，活动的一切解释权归禧玥酒店所有。
〔4〕开业当天
拍照留念：幸运乘客代表和禧玥酒店高官进行拍照留念〔如照片需在某范围内，禧玥酒店使用，那么应与其签订肖像权使用协议〕举行“味道厨房请您配菜〞，配菜员抽取及颁发仪式：从当天来参加开业庆典的成年来宾中抽取10名配菜员，发出聘书，邀请其在重要客人入住时为其配菜。
〔5〕软性文章
为配合本次了开业活动，尽量在?楚天都市报?等媒体的旅游版，发表软性文章，通过介绍武汉旅游的圣地，来到达宣传酒店的目的。

〔1〕主题：禧玥酒店请您配菜
活动日期：重要客人入住时
供学习参考
活动地点：禧玥酒店
活动概况：在10名配菜员中随机抽取一名，邀请其来到禧玥酒店的快乐厨房为重要客人配菜包括早餐，下午茶，健康宵夜，并且可以得到和重要客人见面的时机
配菜员选择：
选择方式：开业庆典上抽签抽取10名
参加配菜人员的报酬：每人500元并且可以得到试住的时机，在其配菜完成后以红包方式支付，感谢其为酒店的付出
需要配菜的重要客人：由禧玥酒店决定
事后宣传：配菜完成后，在酒店官网展示其配的精美菜品，刊登其和重要客人见面时合影。感谢广阔武汉市民对本次活动的支持和关注，邀请广阔武汉市民选择入住禧玥酒店。
〔2〕主题：禧玥酒店请您挑选被子
活动开始日期：开业后第二天开始
活动方式：在开业前30天内要求客人对酒店客房进行评价，但凡对被子不满意的客人即可以有时机为禧玥酒店挑选被子。
活动地点：宜家等大型商场