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社科联课题申报申请书
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登记号
项目编号
河北省社会科学发展研究课题申请书
项目类别
学科分类
课题名称 中国传统吉祥图案在当代的价值研究
课题负责人 是，图腾出现了。
其次阐述现代图形设计的产生和发展。“图形设计”一词在中国的普遍使用也不过十来年的事，它与“装潢设计”、“平面设计”的意思相近，是由英文“Graphic Design”汉译而来，目前与其并用的名称还有“视觉传达设计”。综观西方的现代图形设计，风格流派相互影响，设计家运用新的科技成果不断探索着具有个性的图形形式，在这些设计中，既存在着商业促销需求的刺激，也是设计家个性表现的理想手段，从而创造出琳琅满目的视觉传播形式，令人目不暇接。
第三，阐述传统吉祥图案在现代设计中的体现，举例说明传统吉祥图案在企业形象中的运用。中国传统图案的资源极其丰富，尤其是吉祥图形符号。它是中华文化最典型，最有代表性的“典籍”。象龙这种被人们创造出来的自然中没有的吉祥物很多。除了龙，还有凤、麒麟、辟邪、朱雀、玄武等。这些吉祥物也被许多品牌作为形象代言人而采纳。中国几千年传统吉祥图案及纹样经逐步挖掘、变化和改造成为中国企业形象标志，有方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等。这些纹样内涵丰富意义深远。
最后总结中国传统吉祥图案在当代的价值。
主要观点：我们认为将传统图案及其相关元素应用到现代题材的平面设计中去具有重大意义。而要使我面设计具有独特的风采，对中国传统图案的深入研究和有效应用将是重要和不可缺失的一环。只有把中面设计之中才能使作品既不失现代感又兼具民族韵味，才能成就有中面设计作品产生更大的社会价值和经济价值。
基本思路：一是我们不能把“现代感”与西方化划等号；第二点是，搬弄古董不等于民族化。时代是永远向前发展的，不能敏感地把握时代的脉，仅仅将古代文化的元素平庸地陈列在设计中，这样不仅是缺乏现代感的问题，对祖宗的遗产反而是一种糟践。因此，我们只有正视自己文化，真正体悟其精神内涵，用现代人的眼光去观照世界，在中国绘画理论中有“笔墨当随时代”的名言，在设计艺术中，设计也当随时代。
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方法：调查法、观察法、文献研究法、个案研究法等方法。
重点：中国吉祥文化是东方文化的一处独特景观。它题材之广泛、内涵之丰富、形式之多样、流传之久远，是其他艺术形式难以替代的。它是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的精神财富。即使立于世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力也丝毫不会逊色。把吉祥符号的精神元素融入现代设计之中，必定会使设计更具文化性与社会性。中国传统吉祥纹样在几千年的发展演变中,凝聚了鲜明的民族特征和丰富的文化内涵,并且凭借其独特的艺术装饰效果为世人所喜爱。随着信息时代的到来,传统吉祥纹样也呈现出多元化的发展趋势。融合了时尚元素的中国传统吉祥纹样更具时代性,而现代材料及表现技法的多样性也不断为其注入新的活力。中国传统吉祥纹样以新的姿态出现在现代设计的各个领域之中,以其特有的艺术魅力向世人彰显着中国传统文化的丰富内涵。
难点：吉祥符号的应用，要注意其世界性的问题。今天的世界，由于经济一体化以及网络通讯的直接影响，使不同民族的生活方式趋向同质化。特别是在二十一世纪成为主流消费阶层的年轻一代，他们的生活方式、文化审美、意趣情感与世界各地青少年都一样，都在向一个国际化标准靠拢，所以中国的品牌要走出国门必然要有其世界性。现代性产品要考虑国际化设计语言，在创作中了解世界民族大文化区域和文化禁忌：如海尔品牌的吉祥物不能在中东地区应用，因该地区是禁止光着身子的。我们只有找到跨民族文化的人类共通之处的符号表达，才能塑造国际性设计。如何用祖国传统文化精粹，以国际化语言来表达，是历史交给我们设计师的沉重使命。
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4、主要参考文献（限列20项）
1 杭间/何洁/靳埭强 主编 岁寒三友：中国传统图形与现代视觉设计[M] 山东画报出版社2005
2 林毓生 著 中国传统的创造性转化 [M] 三联书社 1997
3赵农 著 中国艺术设计史 [M]陕西人民美术出版社 2004年1月
4 《中国工艺美术史》湖北美术学院主著 湖北长江出版社2007
5叶幼天 传统工艺美术中吉祥图案的文化意蕴[期刊论文]-武汉科技学院学报 2007(03)
6李元清 现代设计中的吉祥图案[期刊论文]-安徽建筑工业学院学报 2005(04)
7苏洁 中国传统吉祥图案在现代服装设计中的艺术表现[期刊论文]-服装文化与设计 2005(02)
8周星 作为民俗艺术遗产的中国传统吉