关于百事可乐与可口可乐广告的比较研究.doc

关于百事可乐与可口可乐广告的比较研究
[摘 要]可口可乐诞生于1886年,百事可乐比可口可乐晚12年。从客观的角度上来讲,可口可乐具有明确的优势,是市场的先行者,然而随着两者之间的不断的长期较量,战略决策的相互对垒。我们可以看形来体现软饮料的特性。深棕色饮料瓶带出白色字样,非常清爽宜人,独特的新瓶形状使可口可乐焕然一新,畅销全球。可口可乐选择了红色,白色斯宾塞的草书“可口可乐”印在鲜红的背景上。草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。 红色和白色,与传统的颜色,它看起来简单,优雅,但充满活力。可口可乐的标志设计可口可乐,线条优雅典雅,一气呵成,让人心旷神怡,鲜红色,充满激情和活力,散发着健康,积极和刺激的氛围,为喜爱它的人们提供活力。秉承“积极乐观的生活”的经营理念。 而且它的瓶子也很有设计,美观和独特。
(2)商标主色。商标的主色为红色,红色象征着热情、积极、温暖等特征,东方则代表吉祥、乐观、喜庆之意。这与可口可乐所想传达给消费者的理念相呼应,同时,可口可乐在进入中国市场时,凭借着以春节、团聚等中国传统节日、习俗为切入点来赢得中国消费者的认同感、亲切感。当然红色在这里就充分体现了中国传统的颜色偏好。
(3)创意标语。近几年,可口可乐的包装上也逐渐添加一些“标签”,各有不同,一时也激发了消费者的消费欲望,每当看到标语时消费者会感到无比的亲切,接受到了可口可乐所传递温暖、积极向上的品牌形象。
百事可乐商标设计
百事可乐现有的红色和蓝色是一系列的“微笑”,中央的白色与弯曲的形状将有不同的弧形为不同的产品,笑容是百事可乐,脸上的笑容代表百事可乐。而大笑则代表Max。百事可乐标志中的蓝色象征着浩瀚的宇宙,它包含无限的神秘感,给人无尽的遐想。蓝色代表着年轻,积极和生活般的个性。 蓝色的诱惑是难以抵挡的。这意味着百事可乐挥舞着巨大的笔刷,并在每个角落涂抹蓝色。
3 百事可乐和可口可乐的广告宣传策略以及代言人选择
百事可乐的广告宣传策略
早期首先是准确定位:从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐;选择合适的品牌代言人,大多数为当红偶像,吸引年轻群体的目标,从而连带与产品的认同。在之后百事可乐也开始在品牌代言人的选择上不再单一于流量小生,球星、运动员这些充满激情与动力的人物也逐渐成为百事可乐的品牌形象选择。
可口可乐广告宣传策略及其代言人选择
可口可乐在最先进入中国市场中选择本土化战略,主要关注于中国传统习俗,尤其是春节这个合家团聚的日子,特别是春节,家庭团聚,可口可乐广告是1997-2002系列的春节系列。可口可乐的新年电影选择了一个典型的中国背景,使用中国传统艺术,如对联,木偶和剪纸, 通过粘贴春节,烟花和其他民间活动来表达中国强烈的地方风味。可口可乐还宣传了北京奥运申办和中国加入WTO的成功经验。可口可乐已成为中国的本土产品,这种本土形象确实达到了与中国消费者沟通的效果。其次,可口可乐积极选择中国新一代偶像作为形象代言人。可口可乐一直采取不分青红皂白的市场覆盖战略,其目标客户似乎更为广泛。
但是相比于百事可乐,可口可乐近几年来逐渐开始进行公益广告的宣传,以下这幅广告不同于其他的纯商业广告性质。这则广告在宣传产品同时,还在表现可口可乐公司给打不