包装装潢设计.ppt

包装结构包装装潢包装装潢设计包装装潢设计一、包装装潢设计定义二、包装装潢设计要素三、装潢设计构想四、装潢设计表现五、装潢评估与忌点六、包装装潢设计的两重性七、包装装潢设计分类实例包装装潢设计第四章包装装潢设计一、包装装潢设计定义: 运用艺术手段,对包装进行装潢设计,使之美化,以促进商品交换和销售。因此,包装装潢设计主要服务于那些可陈列在商店的货架上,并直接与消费者接触的商品。(中国工艺美术大辞典) 国际上一般称为“视觉传达设计”。第四章包装装潢设计二、包装装潢设计要素: 包装装潢设计的基本要素分为信息要素和形象要素。(一) 信息要素: 信息要素主要指四个方面:标志信息、品牌信息、产品信息、出产者信息。 1 、标志信息: 标志是产品识别要素,是产品及企业信誉的象征,也是企业权益之保障。 2 、品牌信息: 产品品牌名称是必不可少的信息要素,是对标志表现的补充,在一定程度上具有产品标记的功能。 3 、产品信息: 产品名称;规格、型号、容量、使用方法、批号、标准号、保质期、生产日期、条形编码;产品等级档次、属性。 4、出产者信息: 生产商名称、地址、电话、邮政编码、网址、信箱。第四章包装装潢设计(二) 形象要素: 主要包括包装上图象形象要素、色彩形象要素、字体形象要素、构成形象要素。 1、包装上图像要素是最具灵活性的部分。 A、包装图像要素主要有以下表现形式(1)、以产品标志图形为主体的表现(2)、以品牌名称含义为主体的表现(3)、以产品外观形态为主体的表现(4)、以产品功能效果为主体的表现(5)、以产品材质成分为主体的表现(6)、以产品某种属性特点为主体的表现(7)、以以特定消费对象为主体的表现(8)、以一定传统性、地方性特点为主体的表现(9)、装饰辅助的图形处理等。第四章包装装潢设计 B、图形在设计中依表现定位的需要而具体处理。主要手法有: (1)、具象型: 摄影照片、写实插图、归纳概括图形等形式。(2)、抽象型: 抽象的点、线、面多种几何型或随意型的形式。(3 )、意象型: 以具象的造型表现抽象的意念,反常态、超现实形式或卡通漫画式的夸张形式。(4)、装饰型:多种底纹、边纹、角纹、的装饰纹样变化形式。(5)、文字变化装饰型: 以主体文字字形变化来装饰的形式。第四章包装装潢设计 2、色彩形象要素: 色彩在包装装潢设计中是最活跃,最敏感的形象要素,在设计处理上依据产品、品牌、消费对象或某种精神理念的表现需要,同时考虑行销环境,同类设计的比较及有关企业识别方面的规范而加以具体处理。(1 )、色彩形象要素主要表现类型有: 稳定型、活泼型、华丽型、质朴型、热烈型、强烈型、轻柔型等。第四章包装装潢设计(2)、色彩三要素的变化可以产生以下色调变化: 明调(高明度色调为主) 暗调(底明度色调为主) 鲜调(高纯度色调为主) 灰调(低纯度色调为主) 冷调(冷色相为主) 暖调(暖色相为主) 强调(色相、明度、纯度差别较大) 弱调(色相、明度、纯度差别较小) 重调(低明度色为主) 轻调(高明度色为主) ------------- 第四章包装装潢设计(3)、色彩三种感觉要素: 包装装潢设计的色彩处理不仅要推敲色相、明度、纯度三种要素,而且应根据表象的三种需要把握三种感觉要素:物理、生理、心理的感觉。物理性感觉: 轻与重、远与近; 生理性感觉: 酸与甜、冷与暖; 心理性感觉: 高雅与古朴、热烈与理智、强硬与温柔。第四章包装装潢设计(4)、色彩处理的方法: 面积处理: 色彩面积大小显然影响基本色调,在处理时可以先安排大面积色。两种色彩配比时面对性过强,也可以改变面积比例来减弱对比度。排列处理: 不同色彩配比的排列关系会影响色调,例如:强——中——弱的排列比之强——弱——中的排列关系要和谐些。因此,改变色彩排列关系来影响色调是个有效方法。