广告文案格式及范例.docx

范例:
公司广告策划方案年月日
广告公司
广告策划小组名单负责人：
客户代表：
市场调查:
广告创意：
广告设计：
h—―*Z_t_k,__.、一一~~”广告又案：
广告媒介：
策划书执笔：
前言
广告公市场所有需要购买本类产品的消费者进行营销，对不同消费者的需求上不加区分。其中既包括根本不考虑本类产品的消费者，也包括有本产品的消费习惯的消费者，还有偶尔购买本产品的消费者，消费者对本产品的需求和他们共性的特征很难描述。
表面看来市场的规模非常大，但是其中有相当数量的消费者根本不是产品的消费者，这些消费者的数量又很难估算，因此，整个市场的规模是非常模糊和不确定的。
(2)企业原有市场观点的评价
机会与威胁：目标市场的不确定是企业原有市场观点的主要欠缺，但是由于企业所面对的是一个不加区分的广阔市场，而不是已经确定的错误的目标市场，所以企业还有改进目标市场策略的机会。
优势与劣势：在产品自身，其高质量可以满足部分注重品质的消费者的需求，这是产品内在的优势，而产品的高价格又有可能阻碍部分消费者产生购买愿望，这是产品内在的不足。
主要问题点：本次广告活动在目标市场方面所要解决的主要问题是对整个市场进行细分，找出企业的消费者，确定合理的目标市场策略，以产品现有的高品质的特性，吸引部分对本类产品品质要求较高的消费者，争取他们对产品的认知，促使他们产生购买行动。
重新进行目标市场策略决策的必要性：企业现有的市场观点，很难解决上述的问题，因此有必要重新进行目标市场策略的决策。
市场细分
一个消费者能否成为产品的消费者，受他的年龄、家庭生命周期、收入、生活方式、追求的利益等因素的影响，因此我们以这些因素为标准，将全部的消费者划分为不同的群体
(1)按照年龄和家庭生命周期的细分市场标准，进行分析:
年龄一家庭生命周期细分市场
家庭年龄
20-30岁
31-40岁
41—50岁
未婚
已婚无子女
已婚有未成年子女
已婚子女成年
(2)按照收入和生活方式细分市场的标准，进行分析:收入和生活方式细分市场
收入、生活方式
朴素一稳定
时髦一变化型
低
中
高
(3)按照追求利益细分市场的标准，进行分析:追求利益细分市场
重视程度
形式
强
弱
功能
强
弱
(4)按照质量和价格细分市场的标准，进行分析:质量和价格细分市场的标准
重视程度
质量形式
高
「低
价格
高
低
细分市场的评估
细分市场的规模和发展
细分是长结构的吸引力
公司的目标和资源企业的目标市场策略三、产品定位策略产品定位的前提产品的优势和消费者的需求产品的优势|
定位出发点
定位表述
产品差异
使用者
使用形态和使用时机
^±21Me
K争者7E位
对顾客利益
生产工艺
四、广告诉求策略广告诉求对象
广告的诉求对象就是目标市场策略中已经确定的目标消费群体。
诉求重点诉求方法五、广告表现策略广告主题策略广告创意策略
广告创意的核心内容
不同媒介广告的创意表现广告表现的其他内容六、广告媒介策略媒介策略总述媒介选择的标准所选媒介七、整体传播策略媒介广告售点广告售点促销活动各种主题促销活动营销方面的配合产品本身的配合
第三部分广告计划
一、广告目标产品的市场占有率提高到%以上。
产品的知名度达到%以上。
消费者以本品牌为第一品牌率达到%以上。
消费者以本品牌为第二品牌率达到%以上。
二、广告时间
开始时间
结束时间
持续时间
三、广告的目标是市场
地域
目标消费群体
四、广告的诉求对象
总体的诉求对象
诉求对象的细分
五、广告的诉求重点
六、广告表现
广告主题
广告创意
各媒介的广告表现
各媒介的广告规格
各媒介的广告制作要求
七、广告发布计划
广告发布的媒介
广告媒介发布的排列表
八、其他活动计划
营销配合
产品配合
促销活动计划促销活动与广告活动的配合售点促销活动的内容与媒介广告配合的大型促销活动的内容
项目
规格
单价
数量
总价
策划设计创意
广告制作
广告刊播费用
营销配合费用
促销活动费用
机动广告费用
广告费用总预算
关于广告费用预算的说明：
九、广告费用预算
项目
时间
广告策划研讨
确定广告实施计划
广告设计制作
广告作品文案测试