春纪网络广告策划案.doc

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春纪网络广告筹划案
中国化装品市场分析
消费者分析
春纪产品分析
广告创意
广告表现策略
广告媒介策略
广告投放
中国化装品市场分析
化装品行业在我国国民经济中是开展最快的行业之一。它经历了从无到有，从小到大第 1 页
春纪网络广告筹划案
中国化装品市场分析
消费者分析
春纪产品分析
广告创意
广告表现策略
广告媒介策略
广告投放
中国化装品市场分析
化装品行业在我国国民经济中是开展最快的行业之一。它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。1987年的产值仅18亿元，生产企业只有100家左右，开展到2000年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家生产企业。从1987年到2000年，化装品行业产值的年均增长率到达18%左右。
目前我国化装品市场上，我国外乡化装品行业的品牌与国际大公司品牌的产品比拟，在数量与质量方面，都还处于弱势。我国化装品流通业态的状况来看，小厂家的化装产品没有后向整合能力，靠低价格优势在批发市场或小商品市场销售。但小商品批发市场目前信誉度不高，品牌产品很少在小商品批发市场出售。而是通过自身的后向整合能力，采取在百货商店或药店设立专柜、开设化装品连锁店、品牌专卖店、效劳于专业市场等销售方式。
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我国化装品企业而言，当务之急都是提高产品附加值，
消费者分析
总体消费者分析
爱美是人的天性，女性对美丽的追求也更加执着，因此化装品也备受宠爱，成为爱美者追逐的宠儿。现代女性对化装品消费的认识无论是深度还是档次都有明显的提高。
影响女性购置化装品的因素
受促销、广告影响
受身边环境影响
受朋友影响
受情绪影响
当然当然，因为女性有着她独特的消费特点，所以很多时候她们选择是否购置一种产品或者是什么时候会去购置也有其规律可循，她们极有可能是因为发工资而出现的突击消费，更加常见的情况是在极端的情绪下容易出现冲动性购置行为，特别是在不如意或者非常开心的时候最易出现消费冲动。
女性认为购置化装品或做美容护理的价值就是保护皮肤，从情感上说它满足了女性爱美、希望红颜不老的心理要求，个性化消费那么代表了消费者或张扬，或含蓄，或离经叛道的独特个性。
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化装品市场前景非常广阔，消费者需求的重心已经由对物质需求的满足变迁为个性化及精神情感的要求。消费者心理的多种多样，应根据女性消费特征与影响因素，适宜的运用不同的刺激条件吸引消费者。
春纪消费者分析
春纪的消费者大局部集中再20至35之间，这样的一群消费者，她首先具有购置春纪的经济实力、再来她们的消费行为不是那么的理性，容易受广告影响、然后她们具有一种勇于尝新的精神、最后她们对心里的年轻、时尚的追求，是一群弄潮儿。
三、春纪产品分析
作为丸美集团旗下的双子星品牌，春纪致力于为女性提供专业全面的高品质护肤产品。在深入了解中国女性对护肤与美的需要的根底上，春纪整合全球化的研发技术与科技资源，为中国女性源源不断奉献卓越的护肤产品、满意而感动的效劳、及时俱进的美容知识，带给她们年轻与时尚的自信风采。
春纪口号是“用世界最好，做中国最好〞，她的含义是以全球的眼光，吸收世界的营养，成为中国最出色的艺人；运用全球最新技术，使用世界最好原料，创造中国最好的化装品。
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1、春纪主打弹力娇嫩系列，通过保