橱窗广告的魅力.doc

橱窗广告的魅力，主要是通过橱窗设计的鲜明美，真实美，功能美，个性美，陪衬美，立体美，动态美等来显示的，只有具备了这些审美特征，橱窗广告才能形象迷人，给人以美的享受。
　 　魅力是美的精灵，它是那样神秘，却又是那样实在。人因有魅力让众多的橱窗广告的魅力，主要是通过橱窗设计的鲜明美，真实美，功能美，个性美，陪衬美，立体美，动态美等来显示的，只有具备了这些审美特征，橱窗广告才能形象迷人，给人以美的享受。
　 　魅力是美的精灵，它是那样神秘，却又是那样实在。人因有魅力让众多的人倾倒、崇拜；山水因有魅力吸引成千上万的人去观光游览；文艺作品因有魅力令欣赏者 如醉如痴；商品广告因有魅力使消费者的购买欲油然而生。橱窗广告的魅力应该是使人初看到橱窗广告，觉得它引人入胜；看时觉得津津有味，想反复欣赏；看过之 后，余味无穷；看完之后，从橱窗前的看客成为进店购买商品的顾客。
　　橱窗广告的魅力，主要是通过橱窗设计的鲜明美，真实美，功能美，个性美，陪衬美，立体美，动态美等来显示的，只有具备了这些审美特征，橱窗广告才能形象迷人，给人以美的享受。
　 　鲜明美　橱窗广告要引起匆匆过路的行人的有意和无意注意，必须注重橱窗陈设的鲜明美。给人以深刻、突出、明了的印象，就是鲜明美。日本一个出售女鞋的商 店，其橱窗广告是这样陈设的：整个橱窗的背景是暗色的，占据整个橱窗广告的是用灯光打出的一个透亮的巨型的女高跟鞋，在这巨型莹灯鞋模内，陈设了数十个女 鞋的多种样式。又在橱窗的左上顶端陈设了用束光照射的一双女子纤细的腿，脚上穿着一双红色高跟皮鞋（局部人体模特儿的道具）。这橱窗广告的特写陈设，运用 光亮的强烈对比，突出商品本身具有的线条，布置了新奇的图案，塑造了别致的造型，格调清新，创意独特，色彩和谐，体现了鲜明美。
　　真实美　 真实是美的基础，广告的真实性即是广告的信誉度。广告若不具备信誉，没有真实性，广告就失去了真实美。橱窗广告在表现广告的信誉度，再现广告的真实性等方 面，是报纸、电视等其它广告不可以拟的。１９８１年４月，在南京新街口百货商店的橱窗里，陈设着三台蝙蝠牌电风扇。三台电扇同时运转。在商品的下面写着醒 目的字体：“从４月１日起开始昼夜运转，请您算一算，到今天共运转了多少小时？”这个橱窗广告吸引了广大群众观看。有的人为了证实是否昼夜运转，特地晚上 赶去观看。随着时间的推移，累计运转的时间越长，人们就越信任，购买电扇的人越来越多，影响也就越大。同年该电风扇的销售量占南京电风扇销售量的８０％。 橱窗广告现身说法的陈设，以高质量的事实让广大消费者增加对产品的信任感。
　　功能美　着力渲染商品特有的功能是广告表现策略的基本概念之 一。橱窗广告通过背景的布局，道具的运用，构思奇异的立体画面，突出商品的功能，更具有橱窗广告的艺术魅力。旧金山一家商店的雨具橱窗广告别具一格。橱窗 的黑色背景前，排着队的白色的模特儿们，穿着各种白色的时装，撑着伞在风雨中低头猛冲。白色的伞在黑色背景上构成重复的图案，错落有致，妙趣横生。橱窗前 玻璃上和模特儿身上斜着披挂下来的白色透明纺织品的帷幔表示像洪流一样的倾盆大雨，透明的纺织品还构成橱窗底面上的“水坑”。所有的模特们都穿着白色的雨 靴，与狂风暴雨搏斗着。雨伞和雨靴在狂暴恶劣的“大自然环境”中经受考验。灯光、道具、背景都环绕和显示雨伞、雨靴的