牌牛仔裤广告计划.docx

一第三早成功企业广告策划典范一、润豪牌牛仔裤年度广告计划大纲（一）企业地位探讨（二）消费倾向分析（三）广告战略（四）促销活动（五）媒体策略（六）建议事项（一）企业地位探讨综观广东省的同类产品，我们发现，品牌总数计一二十种之多，市场竞争非常的行为者，当列为第二广告R1标。
4?问趁？?您购牛仔裤的三大曼索？”的统计（■效??）
意见别
份效
白分比
式样■欢
35
37%
贴身舒适
M)
32%
价格合适
29
31%
由4?项资料显示？商品设计的更新及尺寸的适著性？深受消费大众所含视？〕质便丁此拇出报告？列为企业本势的？考意见。
5?问IT您对伸细牛仔裤的印茨如何？”如统1+（）
意见别
份散
白分比
很了解
8
7%
略知一二
?7
43%
克全不知道
54
50%
由上表可知，消费大众对伸缩牛仔裤认识很少，是故本商品在市场推出，不仅是本品牌的
新产品，也是整个消费市场的新产品形象(虽然其他厂牌已上市有期)。因此，除了商品讯息的告示，
如何塑造领导地位，造就品牌认知应为首要任务及目标。(三)广告战略广告目标：
稳定其知名度，保卫市场占有率。
"品牌认知"诉求延续(驳伪品)。
塑造企业形象，提高指名购买率。
扩大消费层，渗透市场。
达成伸缩牛仔裤的信息渗透目的，并塑造企业领导地位。
战略运用：
:A案］:理性的直叙诉求实施期间：11月1日起至次年3月31日任务：(1)足进旺季销售高潮。
伸缩牛仔裤信息告示。KZK)』目标：(1)稳定既有知名度，促进指名购买机率。
⑵达成伸缩牛仔裤的讯息渗透目的。
“品牌认知”再教育方法：(1)设计精美店头广告用以占领销售点上的视觉空间。
“赠送海报月历”SP促销活动。
塑造企业领导形象，坚固品牌消费忠诚度。
密集媒体定向运用。
文案处理：
大标准：认识牛仔裤的新焦点。
内文标题：“多见少怪”。
文案：牛仔裤品牌繁多，名牌又多为投机商人所仿制，以致伪劣产品
充斥市场，您会奇怪伪品几可乱真，其实只要多比较、多看看，就不以为怪。
牛仔裤精工缝制，请认清拉链的铜面，平滑没有磨损，而且有压打纯正，鲜明的润豪标志，才是真品。
内文标题：“不见才怪”文案：润豪牌伸缩牛仔裤，独家采用美国杜邦(DUPONT)公司所发明的POLYURETAN纤维织造，具有横向20%?25%的标准伸
缩力，布面俊挺而均匀，永不松驰，不会凹凸不平，且有吸汁、耐油、耐光热等独到特性，穿起来更舒适、更白如，适合各种体型。这么多优点，您不见识见识才怪呢！
内文标题“见怪不怪”。
文案：风行全球的润豪牌牛仔裤，一向以信誉保证品质，在本省牛仔裤市场，独具60%占有率，可见广受大众喜爱，为求更多
人能够分享喜悦，乃不断以大量生产、降低成本，来减轻消费者负担，此乃润豪牌牛仔裤何以品质优异却价格低廉，远非一般假冒原装进口的品牌所能望其项背，也就见怪不怪了。
（第二阶段）实施期间：次年4月1日起至次年9月30日止。
任务：（1）塑造企业印象，提升心理占有率。
（2）“品牌认知”诉求的延续KZK）』目标：达到塑造企业形象的目的方法：定额预算，定期媒体，定向使用。
文字处理：
大标题：“一见如故”。
内