娃哈哈富氧水营销策划书.docx

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娃哈哈富氧水营销筹划书
一、 营销现状分析
2021年夏天矿泉水市场竞争剧烈,娃哈哈富氧水和恒大冰泉成为了今 夏的主角.
矿泉水的销售旺季即将来临,各大饮料行业的巨精品资料，欢迎大家下载！
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娃哈哈富氧水营销筹划书
一、 营销现状分析
2021年夏天矿泉水市场竞争剧烈,娃哈哈富氧水和恒大冰泉成为了今 夏的主角.
矿泉水的销售旺季即将来临,各大饮料行业的巨头都想在此市场上各 显身手：恒大集团的恒大冰泉,其广告的宣传费用就到达了 1亿人民 、范冰冰为了其宣传,在矿泉水市场还有康 师傅、农夫山泉、 竞争情况十分剧烈.
二、 矿泉水市场分析
1、 市场规模
白20世纪90年代以来,中国的矿泉水行业迅速开展,到现在中国
的矿泉水生产厂家有1000多家,年产量280万吨,为了20世纪80年 代的10倍.
2、 开展趋势
目前我国主要的矿泉水类型： 问题,因此,我国矿泉水行业的总体趋势是：
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生产淡味矿泉水
重视适合配置婴儿营养品专用矿泉水
生产含碘、锌、硒等特种成分矿泉水
生产保健型矿泉水
生产瓶装医疗矿泉水
生产加气和加味矿泉水
3、市场竞争格局分析
、现有竞争者分析
我国矿泉水行业步入稳步成长阶段,形成娃哈哈、乐百氏、农夫山泉 等为了主导的一线品牌,以康师傅、可口可乐、怡宝为了主导的二线品牌 以及一些实力较差的地方中小企业矿泉水品牌的 “三国鼎立〞的格局,
因此现有企业间的竞争是非常剧烈的
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、替代品的威胁
矿泉水的替代品有茶饮料、碳酸饮料、稀释果汁饮料、功能营养型
饮料等,因此矿泉水行业面临着严峻的竞争.
、潜在进入者
相继进入中国矿泉水市场的国内外高端产品, 闻名矿泉水和国内新兴
矿泉水如：依云、恒大冰泉等.
、购置者的讨价还价水平
我国矿泉水大多定位在中低端,价格相对稳定,因此消费者讨价还
价水平低.
4、主要竞争企业
(1)、怡宝(怡宝集团)
、统一(统一集团)
、农夫山泉(农夫山泉股份有限公司)
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、康师傅(康师傅控股有限公司)
、恒大冰泉(恒大集团)
、乐百氏(乐百氏食品饮料有限公司)
三、消费者分析
如今,随着群众寿命的提升和健康意识的增加,消费者