商业宣传手册.docx

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X软件商业宣传手册
X公司技术支持中心，2021年7月
目录
1. 概述 1
2. 三原色 1
3. 美术色环 2
4. 色彩三要素 4
5. 色彩搭配 5
7. 常用配色原那么 8
导读
要成为配色专家90°三种颜色拥有较为统一视觉效果，如紫－蓝－蓝绿，黄绿－黄－橙黄等。
色彩三要素
每一种色彩在视觉上都拥有三种不同性质：色调、饱与度与亮度。
色调〔H〕：指一种颜色区别于其他颜色根本性质〔对应于光波波长〕。如红与橙色调不同，蓝与绿色调不同。英文中
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“Hue〞现在多译为“色相〞，以便与另一个“色调〔Tone〕〞相区别。但因为办公软件在调色板中使用仍是“色调〞一词，为统一起见，本文用“色调〞指代英文“Hue〞。办公软件中调色板使用0~255数值表示红、绿、蓝等各种色调，这与Photoshop等软件使用0°~360°圆周表示法不同。
饱与度〔S〕：表示色彩纯洁或饱与程度性质。饱与度越高颜色看上去越鲜艳，饱与度越低颜色看上去越黯淡。饱与度为0颜色其实就是一种失去所有色彩灰色了。办公软件调色板使用0~255数值表示饱与度，这与Photoshop等软件使用0~100%百分比表示法不同。
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亮度〔L〕：表示色彩明亮或灰暗程度性质。亮度最高时，所有颜色都会趋近于白色，亮度最低时，所有颜色都会趋近于黑色。办公软件调色板使用0~255数值表示亮度，这与Photoshop等软件使用0~100%百分比表示法不同。
色调、饱与度与亮度知识有助于我们正确地选择与使用颜色。例如，办公软件调色板就是用色调、饱与度与亮度三要素组合出各种颜色。
色彩搭配
每一种颜色都会在人们心中引发不同感觉或联想。
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红色给人以兴奋、剧烈、温暖、鲜艳感觉，可以给眼睛带来较强烈刺激，但也容易造成精神上疲劳。因为红色是火焰与血液颜色，人们也常常把红色看成警告、暴力或者灾难象征。
黄色有鲜明、轻快、辉煌、华贵特点。但饱与度缺乏黄色也很容易给人带来晦涩、肮脏、平淡、乏味感觉。
蓝色是天空与海洋颜色，有清澈、透明、深远、宽广、神秘特点。但过于阴暗蓝色也容易让人感到寒冷、恐惧、茫然或抑郁。
绿色是生命象征，有活泼、平与、动感、明亮特点。但在恐惧片等特殊场合里，绿色也往往是魔鬼、妖怪身上最常见颜色。
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橙色特点是华美、安康、快乐、动人，其色感有时比红色还要温暖。但大面积橙色也非常容易引起人视觉疲劳。
紫色是高贵、优雅、神圣、浪漫颜色。但较灰暗紫色也往往代表着抑郁、不安、伤痛与疾病。
棕色是土地颜色，象征浑厚、博大、坚实、稳定。但棕色也容易让人产生肮脏、保守、陈旧心理感觉。
白色特点是明亮、干净、朴素、典雅。但不同文化也赋予了白色不同内涵。例如，西方结婚时穿戴婚纱与东方丧葬时穿戴孝衣都选择了白色作为主色调。
灰色既可以给人带来陈旧、衰败、平淡、乏味感觉，也可以营造出精致、现代、含蓄、典雅气氛。
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黑色既可以象征阴森、恐惧、悲哀或苦恼，但也可以象征安静、沉思、严肃或庄重。
相对而言，黑色、白色以及不同级别灰色较难在人们心里留下强烈印象，它们感情色彩远不如红色、黄色、蓝色等其他颜色那么丰富。所以，我们也将黑色、白色与灰色称为中性色。中性色在色彩搭配时可以起到衬托、铺垫、平衡、协调关键作用，其重要性一点儿也不亚于其他颜色。
单独一种颜色无所谓美丑，只有在不同颜色搭配组合中，每一种颜色作用与价值才能充分表现出来。
同一种颜色在某一种色彩搭配中可能是最好选择，但在另一种色彩搭配中就可能成为最大败笔。
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常用配色原那么
下面，根据幻灯片背景主色调不同，简单总结一下不同背景下常用配色原那么。
蓝色背景：蓝色是最常用商务颜色。蓝色背景幻灯片稳重、大方，也不缺乏活力。深蓝底色最适宜与白色、黄色、浅蓝色前景对象搭配。
红色背景：红色背景幻灯片饱满、温暖，容易调动听众情绪。较常用红色背景是枣红、铁锈红等偏深红色，这样背景可以与白色、黄色、橙黄色、浅棕色前景对象搭配。
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绿色背景：绿色容易与蓝色、紫色混淆，与红色搭配时也容易造成过于强烈视觉刺激。所以，使用绿色背景幻灯片时，前景颜色最好选用白色、黄色或橙色。
紫色背景：紫色可以营造出最为浪漫效果，但不太容易与其他颜色搭配。在深紫色背景上最好安排浅紫色或白色前景对象。如果要刻意强调视觉比照，也可以使用黄色、橙黄色或黄绿色前景。
黄色背景：黄色背景鲜明、整洁。在黄色背景上，可以使用蓝色、紫色前景作为比照，也可以使用黑色、深灰色等中性色降低黄色视觉冲击力。
棕色背景：棕色背景稳定、与谐，容易与其他颜色搭配使用。棕色本身变化也非常丰富，单纯使用不同饱与度、不同亮度棕色就足以设计出一张完