PEST分析法分析NIKE营销环境.doc

PEST分析法分析NIKE营销环境
PEST分析NIKE
马江 200915280434 09国贸4班
PEST分析法分析NIKE营销环境
很多中国小孩小时候总梦想这有一双带对号的足球鞋，而我就是其中的一个，析NIKE
马江 200915280434 09国贸4班
场30周年，这家全球最大体育用品制造商用了26年时间实现在华销售额10亿美元，却只用了4年时间使这个数字翻倍。如今，中国市场已经占到其全球市场份额的8%到9%，成为耐克最大的海外市场。（如下图）
我的个人观点： 我们看到了中国成为Nike最大的海外市场，因为选择耐克作为本次PEST的分析，我也关注了Nike最近在中国的新闻资料，Nike品牌总裁查理・丹森11日在上海表示，耐克将继续“大举增加”在中国的投资，以期实现2015年在华年销售额倍增的目标。我个人觉得除了中国蕴含这巨大的市场，并且有着很好的市场前景。还有一个不容忽视的经济因素。那就是中国有一个特殊的经济体制，即社会主义市场经济体制，计划经济与市场经济相结合，这样的经济体制使中国成为一个经济稳定的国家，在1997年的经济海啸中，亚洲众多国家都因此付出惨痛的代价，中国实行经济的软着陆，坚持人民币不贬值。实现了平稳的过度。2008年爆发的全球性经济危机，全世界发达国家都无一幸免受到打击，而只有中国经济并未受到很大的打击。从这两次经济灾难中稳过度，我们看到中国有着自己的一套成熟的面对经济危机的办法。这些使Nike等很多的国际企业有了更大胆的进行投资的信心。在面对经济危机的时候，Nike在欧洲等其他市场遭受到打击的时候，在中国市场可以减少其损失和风险。（纯属个人观点，如有错误，敬请老师谅解）
Nike国际营销社会文化环境
Nike在拓展海外市场时，也同样重视各国的社会文化环境，对于这么一个做体育用品的行业，更看重的是某一个国家的体育文化环境，那么我们可以通过Nike的赞助，来看看它对
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马江 200915280434 09国贸4班
社会文化环境的重视，在英国，与Nike签订赞助合同的有全世界著名的足球队曼联、阿森纳，这都是在英格兰拥有大批球迷的足球队，为这些球队提供体育装备，并且推出不太球队的T恤，从而引起刺激球迷的消费，我们知道英国是世界上足球文化最浓的地方，足球在英国特别普及，因此Nike的足球装备在英国是很热销的。同样，在西班牙、德国、意大利、巴西他们用同样的方式来迎合当地的足球文化，得到了大批的消费者。
Nike在中国市场与中国的文化也在努力的迎合这2006年7月，刘翔打破110米栏世界纪录的第二天，耐克中国的专卖店店员就穿上了促销纪念衫；2007年8月刘翔在大阪世锦赛成就“大满贯”之后，耐克当天就开发设计出了“翔”T恤。，2008年，耐克推出了“黄金一代”系列，以许海峰、郎平、朱建华三个老运动员在1984年洛杉矶奥运会上的故事为灵感，设计出1984复古文化运动系列产品。让许多人心生亲切的是，服装的款式设计基本复制了1984年中国田径代表队的服装，以鲜艳的国旗红、帝王金和运动蓝为主打色，胸口明黄色的“中国”二字仿佛历史的烙印。耐克还历时四年设计了一系列蕴含中国元素的标志，例如龙图腾、兵马俑、辅首、超级英雄、“起来”