市场调查策划书.docx

市场调查策划书
　　市场调查筹划书〔一〕
　　一、调查名称
　　XX公司的新产品——XXXX即将投产，在新产品投放市场前后，须要对市场状况有一个较为全面、深刻的理性相识，充分把握市场特点和产况、传播等；
　　〔７〕主要竞争产品比拟分析：价格、规格、包装、主要功能；
　　〔８〕销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与承受程度；
　　〔９〕消费者评价：观念、看法、评价、行为等；
　　〔１０〕目标消费群确实定：特征
　　四、调查方式
　　1、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理；










　　2、与经销商访谈；
　　3、消费者问卷调查。
　　五、调查流程与调查时间
　　1、调查流程
　　明确调查目的与内容→制定调查打算→XX公司确认→确定市场调查各环节与细微环节→确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导→实施调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部探讨、分析、总结→报告撰写、制图、制表→向XX公司提交调查报告。
　　2、调查时间
　　共XX个工作日
　　详细时间支配如下
　　〔略〕
　　六、调查主要预期结果
　　1、市场容量估计；
　　2、确定主要竞争对手与竞争产品；
　　3、同类产品品牌知名度及其它特性评价、产品分析；
　　4、各城市根本状况分析、城市间特征比拟分析；
　　5、不同城市消费群及不同特征消费群的各方面差异比拟分析；
　　6、发觉市场时机点、切入点；
　　7、分析流通渠道，本产品模式探讨；
　　8、本产品市场定位：目标区域和目标消费群定位、价格定位。
　　七、调查费用










　　〔略〕
　　市场调查筹划书〔二〕
　　一、前言
　　快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一，而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品开展更是新兴之中的新兴者。据宏观预料，该市场成长曲线呈上升之势。
　　为协作成都“溜洋狗”连锁经营进军成都市场，评估溜洋狗行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进展成都地区快速餐桌食品市场调查大有必要。
　　本次市场调查将围绕筹划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进展。
　　二、调查目的
　　1、为溜洋狗连锁经营进入成都市场进展广告运动筹划供应客观依据。
　　2、为溜洋狗连锁经营的销售供应客观依据。
　　详细为：
　　〔1〕了解成都地区快速餐桌食品市场状况。
　　〔2〕了解成都地区消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。
　　〔3〕了解成都地区消费者对快速餐桌食品消费的