瓷砖三大品牌销售数据分析.docx

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马可波罗
假设您有选购方案，哪些砖会选择马可波罗的？〔多项选择〕
1121票
墙面砖
%
380 (%)
地面砖
%
399 (%)
装饰性配件砖〔如腰线、花片5%)
第 5 页
全部都选
%
57 (%)
您选购诺贝尔瓷砖的价格预算区间在？
494票
50元/片以下
%
190 (%)
50——100元/片
%
171 (%)
100——200元/片
%
19 (%)
200——300元/片
%
114 (%)
请问您选购诺贝尔瓷砖的原因有？〔多项选择〕
817票
瓷砖花色设计美观
%
171 (%)
第 6 页
价格实惠
%
19 (%)
瓷砖的品质好〔材质、工艺等〕
%
152 (%)
安康环保
%
38 (%)
售后效劳好
%
57 (%)
品牌名气大
%
228 (%)
其他
%
152 (%)
您了解诺贝尔瓷砖的渠道有？〔多项选择〕
722票
第 7 页
电视广告
%
114 (%)
网络
%
247 (%)
报纸杂志
%
38 (%)
户外广告
%
38 (%)
亲友推荐
%
95 (%)
设计师建议
%
38 (%)
其他
%
152 (%)
第 8 页
您对诺贝尔罗瓷砖有什么意见或者建议？
494票
东鹏
2.
假设您有选购方案，哪些砖会选择东鹏的？
序号
选项
比例
票数
用户分析
1
墙面砖
%
285
2
地面砖
%
437
3
装饰性配件〔如腰线、花片等〕
第 9 页
%
76
4
马赛克
%
57
5
全部都选
%
209
3.
您选购东鹏瓷砖的价格预算区间在？
序号
选项
比例
票数
用户分析
1
50元/片以下
15%
第 10 页
114
2
50—100元/片
55%
418
3
100—200元/片
%
171
4
200元/片以上
%
57
4.
您选购东鹏瓷砖的原因有？
序号
选项
比例
票数
用户分析
第 11 页
1
瓷砖花色设计美观
%
266
2
价格实惠
%
76
3
瓷砖的品质好〔如工艺、材质等〕
%
418
4
安康环保
%
133
5
售后效劳好
%
209
第 12 页
6
品牌名气大
%
266
7
其他
%
38
5.
您了解东鹏瓷砖的渠道有？
序号
选项
比例
票数
用户分析
1
电视广告
%
380
2
第 13 页
网络
%
266
3
报纸杂志
%
19
4
户外广告
%
76
5
亲友推荐
%
228
6
设计师建议
%
133
7
第 14 页
其他
%
114
80后消费者为主 沿海城市居多
    从买家人群年龄构成来看，网购瓷砖的消费者年龄以80后为主，其中25-，30-%，合计近50%，成为消费主力。
    从买家购置瓷砖的价格水平来看，单价15-40元的买家最多，约占30%;其次是15元以下的，占约28%;第三区间是40-80元，约占24%。单价超过160元的累计买家不到5%，中低端产品买家占了绝大局部。
    从买家的地域分布来看，广东、江苏、浙江、山东等沿海省份位居前列，买家数量合计超过40%，其中广东占超过16%。从城市来看，深圳、广州、上海、杭州靠前，买家数量占比约在3%-5%，相互间差距并不明显。
    最好卖的3种：玻化砖、釉面砖、仿古砖
    从品类消费分布来看，双十一期间，各种品类瓷砖的购置金额均有不同程度的增长。其中，玻化砖消费显著，支付金额占总金额的三分