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网络广告策划书
网络广告策划书1
　　1背景简述
　　哈尔滨秋林集团股份有限公司的旗下产品秋林格瓦斯饮料，又称格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄罗斯，中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料，采纳其传统发酵工艺加工，是国内目前为大列巴(大面动，看到自己喜爱的东西就会坚决果断的买下来。他们也是比较喜爱上网的。一般都有自己的电脑，特殊是在周末这个时间段上网的时间相对较长，那么我们网站的阅读量也会相对较高。还有这部分人运用的手机都是相对来说功能较为齐全的，他们在业余时间也会在手机上关注关于动漫类的东西。所以针对这部分人群，将动漫和产品实际在一起可以更好的刺激他们的购买欲望。
　　从职业比例考虑，可以在动漫中找到自己的梦，经验自己穷尽一生也无法经验的事情。可以体验到丰富的感情—或开怀大笑，抑或号啕大哭，或怅然若失，抑或暂得于己!动漫世界浓缩了真实世界，却又高与真实世界!当然喜爱这类型的一般就是中学生了。有时候，很艳羡漫画里的人可以生活的那么精彩，身边总有惊奇的事情发生。他们就在想假如他们的生活也能那样该多有意思啊!所以在设计时要尽可能的融合这一点。
　　5网络广告媒体策略
　　充分利用QQ、博客、微博、邮件、优酷网、酷六网、特性签名、说说、心情漂亮说蘑菇街等各种论坛等方式进行投放和宣扬广告。目前主要是通过现有的免费资源进行网络广告的'宣扬。
　　现在微博营销的作用越来越大，微博营销方式是宣扬的重要手段，作为最主要的媒体宣扬方式，重磅出击。网络微博是一种新兴的宣扬工具,甚至可以称为新媒体，从最初的个人撰写微博赢得个人宣扬的目的，到现在企业开通企业微博作为宣扬手段，更好地利用博客，是企业做好网上销售的必要工具。所以要很好的利用这一方式进行推广与宣扬。
　　6网络广告预算及安排
　　因为目前主要是利用免费的资源进行网络广告的设计、发布、宣扬推广，所以费用主要是用在网费和相关资源的下载费用上，以及投放广告可能用到的相关费用。
　　7网络广告效果预料
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　　可以依据自身的要求确定该策划可行性以及修改看法，最终确定最终效果。
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　　通过网络广告形式的发布、传播、各种方式的宣扬，增加产品的时尚形象达到提高市场知名度和品牌认知率，最终使得其在饮品市场的份额和销售业绩有较大程度的提高。并培育潜在消费者。
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　　可以参考销售营业额惊醒充分的市场调查最终对该厂品的总体效果进行最终评定。
网络广告策划书2
　　第一部分：市场分析
　　一、营销环境分析
　　中国是一个人情味很浓的传统国家，挚友之间聚会休闲喝啤酒的机会许多。啤酒在中国市场还要很大的潜力。啤酒营销须要靠多方面的努力，从厂商的生产到销售每一个细微环节都应全面考虑消费者的喜好与承受实力，顺应时代改变。针对不同地区也应建立不同的销售模式和啤酒口味，取悦购买者。充分驾驭市场营销环境的宏观和微观影响因素，放能让自己厂商的啤酒立与不败之地!
　　中国啤酒市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在这个高度竞争的市场中，无论是扶雄厚资金的国外品牌，还是宣扬民族精神的之地。在这个同类产品高度同质化的市场领域，无论是谁都很难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。一个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分。品牌价值内涵是品牌价值的核心部分反映了品牌的内在价值，是靠品牌长期积累而形成的不行能在一朝一夕快速提升。品牌价值内涵分为情感和功能两个层面共中情感层面包括历史传承、人格特征、个入联系度、可感知的价值、文化特征等五个维度;功能层面包括可感知的质量和功能利益两个维度。品牌价值外延是品牌价值的扩展部分，反映了品牌内在价值的影响力和渗透力。它是可以通过广告、促销活动等手段有效提升的品牌价值部分，通常包括对品牌名称、品牌标记、广告语、形象使者、经营理念等认知度和美誉度的测量。
　　二、产品及消费者行为分析
　　1、产品分析
　　XXXX啤酒公司是一家大型国有企业，是国家专业化啤酒生产厂家，有着悠久的历史文化，CC啤酒包装时尚，口味纯正、淡爽(醇厚)，契合了都市人的现代生活节奏，作闲暇、聚会的志向选择。自上市以来，通过XXXX啤酒公司强大的分销渠道，取得了相当不错的成果。整个产品现在正处于成长期。在调查中我们发觉，多数状况下，在同层次，同类型的产品中，XXXX啤酒公司与其它品牌的产品相比零售价格比普遍略高，但口感比其他啤酒要好许多，不仅如此，XXXX啤酒与其他啤酒的独特之处在于，CC啤酒简单开，无论是小孩、老人，只要有一点力气的人都可以把啤酒打开，这在市场上是的，也是该产品的独特卖点。
　　总而言之，CC啤酒是一个具有巨大潜力的产品，适合在大中型，甚至小型