户外广告设计方式探讨.docx

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户外广告设计方式探讨
作者：包书燕 单位：燕山大学艺术与设计学院
户外广告所处的环境为公共空间，色彩斑斓地带，广告要醒目，色彩就要出挑，所以户外广告对色彩的选择是非常重要的。同时各种产品要找到与自身气质相投的色彩，因为不同的色彩传递给人们不同的情感。喜力啤酒的户外广告就选用大面积的绿色来演绎啤酒的清爽与激情，给人以沁人心脾的感觉，这些不同的感觉来自于色彩丰富的情感语言。第二，户外广告的形态分析。形态是设计师情感表现的重要方式，在户外广告设计中，形态设计尤为重要，一个独创的形态更加夺人眼目。Countryman汽车的户外广告，在建筑一面墙上安置了一虚拟的品牌广告，另一面则是一辆垂直吊起的Countryman汽车，在墙面转角放置一个假人，正跨过边界窥探该车。设计师在形态上大胆创新，充分的调动了广告的愉悦性，强烈的冲击着人的视觉感官。第三，户外广告的材质分析。木质的原野气息，金属的坚毅感，热气球广告的自由飘渺，材质的情感语言极富感染力的。在户外广告中，材质的创新也是给人最直接的一种创新表现。印度尼西亚的快递公司广告，将户外广告与装置艺术结合，这样的组合，完全摒弃了传统户外广告的选材，让人眼前一亮，同时形态的急速动感也完整的传递了产品的特点。
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行为层面激发广告受众人群的情感
行为层面的设计主要是对功能的追求，在户外广告设计中，其功能简而言之即是宣传。户外广告作为产品与其受众人群沟通的桥梁，必须考虑到人的识别和理解能力，首先广告自身要有很强的识别性，能够使人们在短时间内接收和存储信息。可口可乐的户外广告，即利用简单的可乐瓶子与其一贯的宣传色组合，简单易记，而且很容易形成产品印象。现代社会，广告都是以铺天盖地的形势行驶而来，要想在众多广告中脱颖而出，在满足基本功能的基础上，个性必然要有，创意必然要做足。对于户外广告而言，为广告受众人群提供更多的创新体验更是吸引受众人群的重要条件。Dumocalcin的钙片广告，利用立交桥桥柱为人们展示了世上最强健的骨头，广告创意新奇，十分夺目。
反思层面延展广告受众人群的情感
反思层面的设计关注印象和形象，它可能不是最好用的设计，可是它之所以会得到一些人的赞颂，是因为它的独特之处能够让这些人在反思层面上产生的快乐远远大于不快。反思层面的设计，会因为受众人群的情感与阅历不同，而产生不同的反响。这就是为什么有一些广告你甚至不理解它的主题，但是它的画面还是在你的内心深深的留下了影子，你甚至提起它的时候大加赞赏，因为从反思层面上，它给你