广告策划书范例.docx

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X X彩色胶卷广告策划书
一、 概述
xx有限公司，是xx国际发展有限公司、xx投资公司合资经营的大型感光
材料工业企业。公司从美国x x公司引进彩色感光材料整套生精品资料，欢迎大家下载！
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X X彩色胶卷广告策划书
一、 概述
xx有限公司，是xx国际发展有限公司、xx投资公司合资经营的大型感光
材料工业企业。公司从美国x x公司引进彩色感光材料整套生产线。 公司追求卓越,
以“XXXX、XXXX”为宗旨。
公司生产的XX牌彩色胶卷，质量达到 20世纪■衡好，影像活晰，颗粒细腻，曝光宽度大，物理机械性能好等特点。X X彩色胶卷届的提高，我均 每人每年消费彩卷XX卷。但同时，进口胶卷的市场占有率很高，使国内产品的生 产和销售受到严重冲击。
我广告公司受东方感光材料有限公司的委托，全权代理其公司X X彩色胶卷广 告宣传。
本广告公司通过对目前彩色胶卷市场、产品、销售诸方面的深入细致的调查、 分析、研究，为XX彩色胶卷制定为期一年的市场战略、公关战略和广告、媒介战 略，以此帮助东方公司开拓市场，打开国内外销路，以实现企业短期、长期目标。
策划书流程图如下：（略）
二、 市场分析
同类产品情况分析
纵观国内彩色胶卷市场，从整体上可分为国产和进口两大部分。现以投入市场 的主要产品福达、申光、乐凯等几个品牌的产地、知名度、美誉度进行分析比较：
（上述各胶卷情况介绍，广告策划的特点）（略）
竞争状况
国内市场：（国内市场产品竞争状况分析，不利因素有哪些，有利条件是什么。
（略）
国际市场：（当今国际彩色胶卷市场分析，X X彩色胶卷在国际市场上的位置，
现在应该做的是什么）（略）
三、 产品分析
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产品特点（略）
产品优劣比较（略）
四、 销售分析
地域状况分析（对该产品在不同城市的销售量分析，得出结论） （略）
竞争对手销售状况（略）
优劣比较（打开销路，本产品所面临的各种优劣因素分析） （略）
五、 企业目标
企业的着重点是提高产品的知名度和美誉度，尤以美誉度为重要。只有让产品 得到消费者的认同，得到消费者的称赞，才能使消费者产生购买意图，从而使产品 的销售额上升。
六、 市场战略
（1） 战略重点。鉴丁现阶段X X彩色胶卷在市场中美誉度不高的情况，因而把 重点放到以情感诉求为主。告诉消费者，使用本产品将使他得到更多欢乐，使消费 者在家庭、爱情中留下美好甜蜜的回忆，记录人生最美好的瞬间，力争使消费者对 本产品产生好感，提高产品的美誉度。
（2） 产品定位。XX彩色胶卷是由美国柯达公司提供专利，XX生产，具有色 彩还原真实，分辨率高，活晰度好，曝光宽度大，包装精美等特点。因而，在国内 同类产品中的定位应该比较高，届高档品。
（3） 销售对象。XX彩色胶卷的主要消费者定为 20〜50岁的成年人，全国约有 4亿人，这个目标市场是广阔的，也是粗线条的。我们还可以加以细分：
宵年：这类消费者的购买态度不外平■有两种