汽车营销策划书参考模板(共6页).doc

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汽车营销策划书
班 级：
学 号：
姓 名：
指导教师：
完成时间：
汽车营销策划项目任务书
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任务名称：请根据设定情境完成一份汽车营销活动策划方案。
项目背景：
××汽车销售服务有限公司是××品牌特许经销商，2006年9月成立，作为××市(每人籍贯所在省份的省会城市)唯一一家××品牌4S店，经营成果显著，在当地深受广大用户信赖，销量稳步提升。
情景设定：
1、4月为汽车销售淡季，××汽车销售服务有限公司结合季节特点针对××车型制定一份汽车营销活动策划方案。（学号尾号为1、6的同学选择此情景）
2、7月为汽车销售淡季，××汽车销售服务有限公司结合季节特点针对××车型制定一份汽车营销活动策划方案。（学号尾号为2、7的同学选择此情景）
3、10月为汽车销售旺季，××汽车销售服务有限公司结合季节特点针对××车型制定一份汽车营销活动策划方案。（学号尾号为3、8的同学选择此情景）
4、1月为汽车销售旺季，××汽车销售服务有限公司结合季节特点针对××车型制定一份汽车营销活动策划方案。（学号尾号为4、9的同学选择此情景）
5、10月××品牌汽车将推出一款新车型，针对该车型的上市制定一份上市季的汽车营销活动策划方案。（学号尾号为5、0的同学选择此情景）
策划方案要求：
（1）策划目标（围绕设定情境进行设定一个或多个策划目标）；
（2）市场定位（根据指定车型的目标客户群进行活动定位，可以针对全部客户群，也可以针对其中的某一特定客户群，如：政府公务员）；
（3）营销活动策划（包含活动时间、地点、活动内容等，营销活动策划需围绕策划目标展开，营销活动内容不限，突出创新）。
（4）根据上述设定情境，完成word版本汽车营销策划书（Word15页-20页），并根据活动方案将策划内容制作成PPT。
（5）最后半天结合PPT对汽车营销策划活动进行陈述，时间为10分钟。
参考车型选择：（学号是多少就选择排名多少的汽车品牌）
2015中国汽车品牌销量排行榜完整版
排名
汽车品牌
累计销量
　
排名
汽车品牌
累计销量
1
大众朗逸
　
13
帝豪EC7
2
大众桑塔纳
　
14
长安逸动
3
大众捷达
　
15
现代瑞纳
4
日产轩逸
　
16
大众宝来
5
大众速腾
　
17
大众高尔夫
6
现代朗动