DB61T1452-2021企业品牌建设指南.pdf

DB61/T 1452—2021
目 次
前言..............................................61/T 1452—2021
企业品牌 建设指南
1 范围
本文件给出了企业品牌建设的术语和定义、企业品牌建设总体原则、企业品牌建设要素、维度、企
业品牌评价的建议。
本文件适用于企业品牌建设，社会领域其它品牌建设也可参照执行。
2 规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，
仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本
文件。
GB/T 29185—2012 品牌价值 术语
GB/T 29187—2012 品牌评价 品牌价值评价要求
GB/T 39654—2020 品牌评价 原则与基础
3 术语和定义
GB/T 29185—2012界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

品牌 brand
与营销相关的无形资产，包括（不限于）名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区
分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方中形成独特印象和联想，从而产生经济利
益（价值）。

企业品牌 enterprise brand
针对企业，专门分辨企业的名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合为主要载体的品牌。

品牌价值 brand value
以可转让的货币单位表示的品牌经济价值。

品牌强度 brand strength
消费者或利益相关方对于品牌的偏好程度。

1DB61/T 1452—2021

品牌绩效 brand performance
品牌在市场上的影响力。
4 企业品牌建设总体原则
品牌建设决定了企业在市场的竞争力，企业宜通过品牌标准化活动实施品牌建设，提升企业品牌
价值。
品牌建设的基础由有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素等五要素构成，这些要
素决定了品牌运营实体分配给品牌的输入，是品牌强度的决定因素，也是品牌成功的关键。
企业品牌建设可参照 GB/T 39654—2020 评价框架图中五要素展开，通过品牌活动的输入，以法律、
顾客及其他利益相关方、市场、经济与政策以及财务等五个维度体现。
5 企业品牌建设要素
总则