城市宣传从单向传播到网络互动.doc

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城市宣传从单向传播到网络互动
　一、正视问题，明确城市宣传的主题
　　第一，我们很多城市还误解了城市品牌的概念，将城市形象等同于城市品牌，认为造一些标志性的建筑，做一些形象工程就可以成就一个城市的魅力和品牌。第学习文档 仅供参考
城市宣传从单向传播到网络互动
　一、正视问题，明确城市宣传的主题
　　第一，我们很多城市还误解了城市品牌的概念，将城市形象等同于城市品牌，认为造一些标志性的建筑，做一些形象工程就可以成就一个城市的魅力和品牌。第二，很多城市品牌缺乏核心的文化内涵，还有一些城市忽略自己的历史和传统以及特色，盲目效仿，定位雷同，千城一面的现象比较突出。所以目前城市营销最急需要做的工作就是“城市定位”，这是战略性的工作。既然普洱已经定位以“妙曼普洱、养生天堂“的定位，普洱市委市政府是站在整体的角度考虑城市的个性塑造，同时为打造品牌、树立城市形象指引方向。通过定位，把城市的综合实力整合起来，从而形成最大的包容力和竞争力，实现经济文化的更大突破。
　二、政府作为城市营销的其中一个主体，以网络作为载体的城市宣传过程当中应起到引导作用。
　　政府在城市宣传中的作用是战略意义的。首先，政府需要真正从顾客的视角来进行定位，来引导城市网络的宣传。这种定位一方面来自对自己城市文化内涵的深度挖掘和精准把握，另一方面则来自国际视野，只有将眼光放高放远，才能激发更多灵感。其次，政府要巧妙地进行外部传播。可以考虑多与社会部门、工商企业进行互动，提升民间参与度与关注度，既激发了城市活力，又到达了口
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碑效应。网络现在已成为表达民意的重要窗口，同时也是政府在城市宣传中需要特别给予关注的媒体，政府要多用善用网络媒体，把网络媒体作为活动开展的平台来拓展。开展一些网络活动比方：“我爱我家乡网络宣传”活动让每一个普洱人都参与到宣传魅力普洱行列中来。另外，网络的发展促使政府在城市营销中从单向宣传向与公众进行双向沟通转型。政府的角色定位也从“主导者”逐渐变为“引导者”，引导城市定位方向，引导民间资本与力量。充分挖掘一些我市特色。充分利用民间资源：澜沧拉祜族自治县万亩古茶园的特色，让网友从网络感受青翠的茶园和原生态拉祜族文化；西盟佤族自治县的激情佤山；孟连傣族拉祜族佤族自治县娜允古镇宣抚司署古雅的傣族文化。《妙曼普洱》、《茶马古道》、《牡帕密帕》、《普洱之恋》、《虎妈》、《阿佤山》等一批音乐、影视、歌舞、文学艺术精品力作这些都可以通过网络宣传来让网友有一种耳闻目睹了丰富的民族风情，欣赏了独特的自然生态景观的感觉，让他们通过网络感受到绿色普洱、文明普洱、活力普洱、和谐普洱的精彩。让我市博大精深的民族文化通过网络给网友们留下了深刻而美好的印象。从而促使更多人来关注我市，来我市旅游、投资。从而推动我市各项事业良好发展。
　　三、在网络时代政府可利用网络宣传为城市发展做出应有的奉献。
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政府可利用的城市网络宣传方法大致可分为两种。一是通过政府网站或自己新建的城市形象网络进行宣传。比方多伦多、亚特兰大、爱丁堡等就有专门的城市品牌网站，并且和政府官方网站有互动，是城市信息对外传播的主窗口。政府采用这种方式时要防止单向的说教，要利用播客、线上线下活动等多元化立体化传播方式。二是充分利用门户、专业网站，有影响的论坛、